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荣耀智慧屏是华为品牌光环和用户信仰的试金石

铁流 · 2019-08-16 · 来源:铁君
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  “智慧屏”就是智能电视

  日前,华为发布了“荣耀智慧屏”。虽然起了一个“荣耀智慧屏”的名称,但实际上就是一款智能电视。之所以要起名为“智慧屏”,十有八九是为了搞一个营销噱头,以展示自己和海信、TCL、创维、康佳等传统电视企业的差异。毕竟,在几大电视品牌血拼下,电视的价格已经一低再低,以50寸电视来说,在2014年,铁流购买的价格是3000元左右,而在如今,京东上不少50寸电视的价格已经跌至1500至1700元之间,有优惠活动并用优惠卷的话,1500元左右就能买下来。

  在电视行业早已成为蓝海的情况下,后来者的做法无非两条,玩性价比薄利多销,或者是玩噱头搞营销依靠品牌光环收取智商税。小米选择了前者,而华为显然选择了后者。

  就荣耀智慧屏来说,目前除了和智能电视名字不一样,其他跟普通电视基本没区别,比同级别的小米电视比还贵了近2000,而且发布会上也没说清楚是芯片支持HDR,还是芯片屏都支持。正是因此,在赵明公布了荣耀智慧屏的售价的时候,很多记者就在现场表示“打扰了”。

  可以说,如果没有“智慧屏”这样一个差异化的噱头,在东西差不多但价格贵很多的情况下,绝大多数消费者都能看清是怎么回事。但如果取一个智慧屏的名称,那么,只是就给了营销团队宣传和操作的空间。考虑到华为具有非常强的舆论引导能力,“智慧屏”的名称也许能使一批消费者入坑。

  恐怕正是为了抵消华为“智慧屏”的营销优势,传统电视厂商在一夜之间纷纷“推出”了各自的智慧屏。这一方面说明了传统电视厂商对华为的重视和学习,另一方面也说明了“智慧屏”就是人为创造的概念,作用仅限于营销,不具备任何技术门槛。

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  自研技术华而不实 含金量相对有限

  

  发布会上还介绍了这款智能电视的芯片鸿鹄818,并被冠以“华为海思自研”的标签。但实际上,自研这个词汇已经快要被华为赋予全新的定义了。

  一般而言,自研意味着自主研发,自主掌握核心技术,但华为对于麒麟芯片、鸿鹄芯片、鲲鹏芯片都冠以自研的标签,然而,就实际上说,麒麟芯片在过去10年里CPU核与GPU核全部从ARM、图芯科技(K3V2)等厂商购买,没有一行代码是自己写的。

  鲲鹏916实际上是买Cortex A72做集成,华为对其进行精心包装,把鲲鹏916打入DZ采购和安全可控市场。

  鸿鹄818的CPU采用了Cortex 2*A73+2*A53,GPU采用4xMail-G51。由于华为的光环和鸿鹄818的命名,很容易对消费者造成误导,误以为鸿鹄818是纯自主技术。

  就CPU来说,其实在智能电视上,龙芯早在多年前就已经有规模应用,海信就采购了数百万套龙芯GS232 CPU核,用在海信自己的电视芯片上。而且龙芯GS232的源代码,都是由龙芯自己写的。

  不仅仅是芯片,在软件上华为也是各种“自研”,比如Lite OS,此前宣传的很厉害,带着各种自研的光环捧得很高,结果摔的很惨。而且被发现与ucos,rt-thread等一样的套路,使用开源软件包拼凑。由于Lite OS在宣传中是针对物联网的,因而网络方面非常重要,怎么说也要能拿出一个网络库性能追平和超越收费网络库的产品吧。然而,华为却借用了一个稳定性甚至很多的bug很一般的开源库,成为Lite OS折戟沉沙的重要原因之一。

  高斯数据库也是类似,基于PostgreSQL9.2改改就变成自主研发了,而且在PPT中还出现了“轩辕内核”,让不少媒体认为,“ GaussDB 内核具有超越现有开源数据库如 MySQL 与 PostgreSQL 的极致性能”。按照华为这种做法,红芯浏览器基于Chrome开发鼓吹自主似乎问题也不是很大。实践上,华为正在大举进攻党政国企市场,在安全可控市场将会与自主数据库进行血腥厮杀。

  鸿蒙虽然在开发者大会上宣传的很厉害,但鸿蒙惊现安卓ADB模式,使所谓的“自研”蒙上了阴影。

  开发者大会上,华为余承东介绍了鸿蒙的特点(微内核、分布式OS、全场景)以及发展路线图,却没有拿出任何实际上的东西。没有文档,没有SDK介绍,没说明开发语言,没有IDE(集成开发环境)实例,对于开发者而言,这种开发者大会没有多少实际价值。毕竟,这使开发者大会,本来应该是一个技术的会,双向讨论的会。而不是宣传大会或概念发布会,又或是项目立项誓师大会,单方面宣布自己如何牛逼。

  本来应该交代技术细节的开发者大会上,什么实质性的东西都不给开发者看,而对技术不甚了了的各种外行和各路媒体却集体沸腾到高潮。回头开发者对鸿蒙OS有所质疑,还要被外行举着爱国大旗打压嘲笑。

  正是因为前科累累,对于华为的“自研”,铁流认为,应当辩证的看。特别是在华为宣传一项技术是“自研”的时候,别急着打鸡血,“厉害体”,而是应当“让子弹在飞一会”。

  对于智能电视芯片来说,还有一项非常重要的技术,那就是画质芯片,这方面老牌电视厂商有一定积累,比如海信,其HS3700中的电视画质芯片就是由海信自己研发的,其中CPU部门就集成了龙芯,负责任务管理。

 

  华为没有找全智能电视当下的痛点

  铁流认为,智能电视当下最大的问题是有三点:

  一是广告太多。

  二是人机交互效率低。

  三是大量视频资源需要额外付费观看。

  如今,智能电视在广告投放上已经有些过分了,而且分不清是电视厂商放的,还是机顶盒APP自带广告。对于广告问题,华为是看的很准的,发布会上就宣布“智慧屏”没有广告。这是值得充分肯定的,也是值得其他厂商学习的。而且小米也学的很快,在华为宣布“智慧屏”无广告后,小米也宣布取消开机广告。

  人机交互效率低指的是遥控器作为输入设备,其输入效率相对于键盘和鼠标相比实在是太低了,使用遥控器检索片源,搜索节目,费时费力。加上智能电视内置资源大量要收费,且充斥着各种广告,用户体验比较糟糕。

  铁流直接拿一台老电脑接网线接电视,配上无线键盘和鼠标,把电视当50寸显示器用。由于键盘和鼠标的输入效率更高,视频资源检索效率更高,个别视频网站有会员也能免广告。另外,电脑能播放事先下载好的各种视频资源,用户体验上明显优于智能电视+遥控器。

  铁流认为,当下的智能电视与传统电视最大的区别就是各种广告,在其他方面,真没觉得哪里“智能”了,一位朋友也与铁流持类似观点,他将智能电视称为“智障电视”。

  铁流认为,当下,电视厂商要除了在显示技术上推陈出新之外,在人机交互和视频内容上也要花更多心思。比如买电视送“爱优腾”会员资格,又比如在输入方面达到甚至超于键盘+鼠标的组合,让用户可以更加迅捷、畅快的检索到自己想看的节目。

  至于什么酷炫外观、“智慧屏”名称的变化,对于电视来说真心意义不大。毕竟使用价值才是商品最关键的属性。

  

  结语

  就“荣耀智慧屏”这款产品来说,噱头远大于实质,相对于竞争对手的产品,价格明显偏高。不过,由于当下在舆论上已经形成了“华为是不能被批评的,只要批评了就是不爱国”的氛围,社会舆论对华为非常有利,而且华为的舆论引导能力很强,华为的品牌光环也非常强。因而缺乏性价比的缺陷还是可以弥补的。

  目前,中国老百姓中已经出现了一批中高收入者,并不在乎电视贵2000来块钱,只要宣传营销到位,找准客户群体投其所好,“荣耀智慧屏”的市场前景还是可以期待的。可以说,荣耀智慧屏是华为品牌光环、营销能力和用户信仰的试金石。

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