引言：“买买买”和理性消费之间，只隔了几个双十一 。
又是一年双十一，亲爱的朋友们，你参加这次令资本欢腾的盛会了吗?清空购物车了吗?修理过家里的网络了吗?预演过春节后收到包裹的心情了吗?
为了调查当下年轻人对这个购物狂欢节的态度，上周，土逗公社发布了一份消费习惯问卷：今年双十一，你属于那种人类? 。截至11月11日，我们共收到了225位朋友的回应，填写者的年龄集中在18-30岁之间。
这届青年真的越来越迷恋买买买吗?关于年轻人的消费行为和态度，我们有下面这些小发现。
曾经放纵不羁爱剁手
根据我们的调查数据，68%的年轻人都表示曾经参与过双十一，其中也不乏提前一个月开始准备购物车的狂热分子。不过他们的购物体验却是一言难尽，看起来，在疯狂剁手之后，双十一多多少少都给大家留下了不小的心理阴影。
毕竟，锦鲤体质是少数，零点成功抢到便宜货总是偶然的，被优惠规则绕晕、网速太慢秒杀失败、迟迟收不到快递才是双十一的常态，没有什么比这些更能让人感觉到生活的小确丧了。
在对过往双十一的吐槽中，62%的年轻人认为商家让利并不多，省不了几个钱。68%觉得优惠规则太复杂，既考语文又考数学，很容易被绕晕。近52%的青年表示，他们想买的东西并!不!优!惠…
此外，还有读者用血的教训告诉大家，双十一的优惠规则不仅复杂，而且陷阱重重。商家总是想尽种种方法让顾客乖乖掏钱入坑，必须时刻提防。
@土逗读者summer
京东，先说会员有5000-500的全品类优惠劵，后来只能优惠家电了，害得我白充了一个会员。
@土逗读者Adele
参加预热活动，参加完感觉自己是个傻子。
@MISSJ
节后降价，比在双十一的时候购买还便宜，有些打折打好几天，感觉被欺骗。
电商设下天罗地网的折扣广告和商品推荐，只等待你头脑一热的临门一脚。据说没有在深夜怀疑过自己智商的人，不算过过双十一。那些一时冲动做出的蠢事，让我们如今无比贴近生活的真相(微笑.jpg)。
@土逗读者*伟
那件劝自己贵点就贵点，反正能穿好几年的大衣，今年打开衣橱，就装作没有看见它了。
@土逗读者**迪
前年为了凑单买的洗衣液卫生巾，现在还没用完。
@土逗读者**锐
买了小一千块的折扣书，摊在地上心疼，最后被迫买了三千多的新书柜。
双十一的价格未必是最低的，但物流一定是最慢的。双十一的客服未必是最热情的，但退货一定是最困难的。一年又一年，当逐渐看穿了这一切，很多年轻人便越来越不买马云的账了。
如今众人皆醉我独醒
事实上，在今年看似漂亮的销售成绩背后，年轻用户的购物习惯却早已发生了翻天覆地的变化，他们当年在双十一交的智商税，都化作了今年冷静的头脑和消费时多长的心眼。
今年的双十一，大家纷纷化身理智型选手。在购物时间上，50%的年轻人今年在双十一购物上花费的时间少于5小时，70%的年轻人耗时在10小时以内。
在自我评价方面，许多年轻人(37%)表示自己今年是禁欲系购物者，绝不受诱惑，只买需要的，不需要的决不会买。其次是那些认为自己是懒虫(32%)的朋友，他们想要参与购物狂欢，却懒得研读复杂的规则和攻略。此外，还有一群在双十一进行“日用品救赎”的青年，他们是双十一的轻度参与者(30%)，主要囤积牙膏、洗衣液、卫生纸等实用的日用品。
图片来源：和讯名家
相对地，仅有0.5%不到的年轻人热衷于当“队长”角色，到各个社交群里拉人组队、转发攻略、号召拼团。
当然，还有17%左右的年轻人会不断浏览购物页面，填充购物车，不过他们的墙头草人格会适时发作，不断对自己进行“我真的需要吗”、“这个划算吗”这样的灵魂拷问。虽然宝贝可能塞满5辆购物车，但最后大多数都不会付款。
总之，“理性”正在成为多数年轻人在今年双十一消费时遵循的原则。在145位读者对“我们应当以怎样的态度对待双十一”这一问题的回答中，“理性”被提到了30次，“根据需要(购买)”被提到了20次。当纠结“是否购买某样商品”时，是否符合个人需要是首先被考虑的因素，其次是优惠力度、工资收入和储蓄水平。而广告宣传却显得无足轻重。
不同因素影响消费欲望的重要程度。
双十一就像一道数学题，多做几遍就会了。它既是消费主义陷阱，也可以是一堂消费实践课。去年还在疯狂凑单的年轻人今年也开始提醒朋友要提防商家陷阱了，他们正是因为购物经验丰富，犯过蠢、受过骗，才会逐渐不受诱惑。毕竟，没有人会在同样的地方，跌倒多次。
有趣的是，在购物这件事上，许多年轻人自身随着时间推移逐渐变得理性和冷静，可他们仍然认为身边不乏人傻钱多的同伴，有33%的年轻人认为身边的人参与双十一购物是被广告冲昏了头脑。15%认为他们疯狂剁手是受亲友影响。
@土逗读者**轩
别人买买买，而我自岿然不动
读者关于“你认为身边的人参与双十一购物的原因”的回答。
或许是商家创造的全民购物的氛围给了年轻人“众人皆醉我独醒”的感受，可实际上，变理智变清醒的可不止一个人，省钱早已不再是部分个体的特征，而是一群人的习惯。这届年轻人，普遍比想象的更实在。
这届年轻人，其实很实在
年轻人在花钱这件事上越来越理智，其实也是一种无奈。
节约是贫穷滋养出的美德。根据我们的调查，60%以上的年轻人人认为“没钱”是其省钱的主要原因。出生于改革之后的青年，不幸生活在新自由主义制造出的风险社会中。弹性制的工作之下，大量去技能化、灵活化的岗位被创造出来，使他们不得不面临缩水的薪酬与生计的不稳定。
NHK纪录片《穷忙族》截图
此外，市场经济之下，曾经是公共福利的住房、医疗如今变成了待价而沽的商品。初出茅庐的年轻人，如果没有足够的家底，就很难轻松获得最基本的生活保障。
当下太穷，举步维艰;而未来又太贵，规划不起。致使这届青年不得不破罐子破摔——他们的省钱根本不是为了将来的买房、养老、育儿，对于这些，他们早已不抱希望。表现在数据上，只有18%的年轻人表示自己省钱是为了储蓄，给未来寻求保障。仅7%的年轻人认为自己省钱是因为面临居住、育儿等压力。
当人们自动卸下了未来的负担，贫穷、省钱便无法妨碍他们追求心目中的品质生活了。毕竟，相比买房、结婚和育儿，眼前的吃穿住行是他们唯一可以控制、有能力规划的事情。在调查中，超过50%的年轻人认为在优质生活和省钱之间寻找平衡是必要且有趣味的。许多年轻人表示，自己的生活局部改进，在某些类目上越来越舍得花钱。不过，仅有不多的年轻人表示他们的生活稳步前进，消费全面向更好更优、更精致前进。
年轻人对省钱的态度。
可以说，年轻人节约不是因为他们期待未来，而是因为他们专注当下。和上一代一样，省钱固然是为了用最少的钱过最好的日子，只不过在年轻人眼里，这个“好日子”，不是指有房有车有娃的生活，而是指从眼前吃的穿住行、精神生活中获得实实在在的幸福。
此外，年轻人的节俭与他们多年“买买买”积攒下来的一身功夫也不无关系。消费方式可以学习的，“买什么?怎么买?”不仅是社会经济结构塑造的惯习，也是人们吸取自身经验后采取的行动策略。这代青年，生活在消费时代，购物经验丰富，他们早已从无数次上当受骗、追悔莫及中深刻认识到了商家的狡猾嘴脸。
也因此，商家的促销活动越来越不能够鼓动年轻人出手。在“双十一期间影响消费欲望的因素”当中，广告宣传是最无足轻重的一项，只有20%的年轻人认为广告对是否购买有重要影响。甚至有不少读者表示，自己对”淘宝爆款、抖音爆款“字样的商品避之唯恐不及。身经百战的年轻消费者们早就不再相信商家会给予什么真正的实惠，理性与实在已经成为了他们普遍的消费特质。
尽管还是有一小撮“佛系买手”，看起来紧跟“双十一”买买买大军，实际上却别有动机。购物不是目的，“减压”、“感受氛围”才是他们疯狂浏览降价商品的会场的真正理由，“双十一”最大的作用，不是给家里的衣橱添砖加瓦，而是疏解平日里巨大的工作、生活压力，释放内心的欲望，获得片刻的放松，至于最后买不买东西，那都随缘。
图片来源：好奇心日报
可喜的是，不仅“能省会买”，年轻人们看透商家本质的同时，也正在思考更加深刻的问题。
土逗读者 @**锐
求求你，一平几千几万的生活空间别做仓库用。
土逗读者 @匿名
买东西别忘保护环境，尽量少产生快递包装垃圾。
土逗读者 @**回天
按照自己的需求消费吧，不是出自自身需求实际上买回来的东西没有使用价值，还给商家生产方一种错觉，让他生产更多这种没有用的东西。
土逗读者 @*竹
大型狂欢带来大量资源浪费，这是我无法接受并且超级摒弃的。
这一年一度的双十一，氛围很嗨，宣传很暴力，资本很兴奋，好像网络世界里的每个角落，都已经被购物节的营销淹没，仿佛不买就与社会严重脱节。但由盛转衰的节点已经来临，消费主义似乎越来越不奏效，广大年轻消费者并没有紧跟这紧张刺激的节奏，盲目冲锋，他们只是在这纷繁炫目的购物节间，努力寻找着自己需要的实惠，寻找着疯狂双十一中属于自己的那份实在，在佛系、理智又实在的同时，年轻人们也正开始觉醒，戳破盈利资本的骗局，批评消费主义的破坏。
本文及封面图首发于一颗土逗，转载请联系土逗获得内容授权。
作者：山谷 圆葱
编辑：林深 子衿
美编：太子豹
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