马云的最后一个“双十一”，用2135 亿的成绩让所有喊消费降级的人都被PiaPia 打脸了。
2009 年的5000 万—2018 年的2135 亿，十年时间，增长了4100 倍。
当年，淘宝首次打出宣传：“就算没有男女朋友，至少我们可以疯狂购物。”让这个单身节莫名其妙就变成了购物节，一路“遇神杀神，遇佛杀佛”。
不知道这个辉煌的战绩里，是不是有你的一份?不知道那些满减卷、特价专场、零点秒杀到底省了多少钱?还是你选择在双十一什么也不做?
还有一群人，在双十一来临之前辗转反侧。好像天使和恶魔在争斗，一边是狂吼着“不要压抑自己的天性”，一边是四处寻方来阻止自己剁手。
“购物车里都满了，心里痒痒的感觉······”
“在双十一之前过来让我自己冷静一下。”
“循环播放，直到双十一。”
在双十一来临之际，一部BBC 纪录片的弹幕蹭的一下热涨。好多人像是拜码头一样观摩这部纪录片。
这部拍摄于2014 年的纪录片，到底有怎样的魔力?这些双十一，双十二，618，每一次国人的购物狂欢，狂热情绪到底从何而来?为什么一面是低薪月光，一面又希望大肆消费带来快感?
《无节制消费的元凶》由曾获奥斯卡最佳导演提名的Michael Radford 拍摄，通过调查记者Jacques Peretti 在不同角度迷人又滴水不漏的追问，一层一层展示了商人的“阴谋”。
问题一：
你是不是还在困惑，为什么你这么频繁更换手机？
更新换代最快的行业就是手机，龙头老大iPhone 营造前沿与逼格的形象已深入人心，每次新产品发售的场景，跟参加演唱会是一样儿一样儿的。
2004 年，苹果产品ipod 还属于网红，是所有年轻热人梦寐以求的炫富神器。然而一对来自纽约的兄弟却在当时发布了一则名为“ipod 肮脏的秘密”的短片，在教主进行祭拜仪式的时候掀开了他的袍子。
起因是他们花费400 美元买入的ipod，不到18 个月电池就损坏了，但因为保质期已过，必须花费跟重新购买差不多的价格才能维修。
他们非常确信这是苹果故意为之，就是商人最不愿意让消费者知道，但是在业内众所周知的秘密：“计划性报废”，人为缩短产品的使用寿命，故意设计容易损坏的产品。
苹果手机的用户，可以看一下Home 键附近的那两颗五角星螺丝，这是苹果专门采用的一种新型螺丝，这使得普通人进行常规维修、电池更换的门槛变得极高。可是打开外壳后，里面的一切都与其他手机并无二致。
然而如今，所有手机都成了一体化机身。大家已经习惯了自己不可更换的电池，当电池掉电的频率越来越快后，我们就会放弃更换新电池，而跑去购买一个新手机。
随着消费速率不断加快，苹果在电池上玩的花样越来越多了。
比如闹得轰轰烈烈的“降频门”。有人发现手机特别卡后用跑分软件测试，发现分值只有正常值的一半，仅仅更换电池就可以让手机重新流畅起来。
去年12 月28 日，苹果发表公开道歉，承认有意给iPhone6 和iPhone SE 系列手机降速，但理由是应对电池老化问题，防止手机突然关机。
就这样，一套「消费→报废→再消费」的循环模式被人为地建构出来。手机越来越不耐用，人们也越来越对频繁地更换手机无感。
问题二：
消费最新的产品，是不是让你觉得更强更fashion？
广告说：你穿什么，就意味着你是怎样的人。
广告说：想要引起别人的注意，换更名牌的手表，挎更贵的包。
商人抓住我们的心理弱点，营造“潮流”和“时尚”的舆论。通过“有序制造不满情绪”，让我们能产生自发淘汰、再购买的行为。
第一个提出这个概念的，是通用汽车公司的总裁阿尔弗莱德·斯隆（Alfred Pritchard Sloan）。
他希望所有的消费者每年都能买新车，所以通用每年都会推出不同的“新款”，而所谓的新款只是不同的颜色，不同的尾翼造型。他坦承说好的营销就是，消费者一看这辆车就说：“我想要！”当你问他为什么时，他也说不上来。
作为汽车营销顾问的拉贝尔博士为汽车销售提供了一条最为精准的路线——“侧重于人类最原始的本能，恐惧和生存”。
汽车就是保护屏障，它能在危险的世界里，给人们带来优越感。我们总是渴望自己变得强大，因此也出现了各种让自己“看起来强大”的形象代表——SUV。
SUV 的大块头和“肌肉”线条，都带来十足的安全感。然而事实是，SUV 的翻车概率是其他车的两倍，而SUV 车主的死亡事故中60%都是因为翻车。
问题三：
你是不是认为，如果消费能给你带来健康和美貌，
这笔钱花的值？
这个双十一，不到30 分钟，医美行业成交额超去年全天;3 个小时后，美妆行业成交额超去年全天。
我们恐惧衰老。这种常人避之不及的情绪，却成为了商家手中百发百中的绝技。
一个医生声称注射自身血液中提取出的血浆能延缓皮肤衰老，尽管这种疗法未经医学证实有美容功效，还是有不少消费者趋之若鹜。
我们恐惧细菌。商家利用我们在公共卫生问题上的恐惧，不断夸大细菌对人体的威胁，用【抗菌】来缓解我们的焦虑。
可实验表明，所谓的抗菌香皂和普通香皂的效果并无差别。
我们恐惧非绿色食物。最近网络热词“佛系养生”也是因此而来，从饮用水到保健品，我们对养生的执迷，也引起了食品制造商的兴趣。
广告说百分百天然的鲜榨橙汁，能让人瞬间焕发能量的维他命水，其实并不健康。不仅成分可疑，更重要的是，它们的糖分含量和可乐相当。
(图为一俄罗斯男子所做实验，可乐烧干后的糖分)
问题四：
多少次，你还是像小朋友一样，
不管金额，现在就要？
有一项研究发现，人们支付现金时会感到一种不适感，也就是拿现金消费的时候，肉疼的感觉。所以，当我们从钱包里掏出一张张钞票时，会三思三思再三思。
如何把成年人变得像小孩一样缺乏理性呢?答案很简单：不让我们有思考和疼痛的机会。信用卡、网购、网贷轻松的把这个疼痛抹去了，当我们消费时，恍惚觉得不是在花自己的钱。
通过孩子锁定成年人的钱包，通过各种各样的品牌形象锁定孩子的目光。现在的孩子，4 岁就能认识上百个品牌。最容易煽动孩子们的，是动漫形象背后的故事。
全球热销的变形金刚，是先有变形金刚玩具，然后才有了变形金刚背后的故事，而起源只是两个男人、在车里、3 个小时就编出来的故事。
引领成年人消费主流的也一样是品牌的变形，各种各样的网红拔草、大幂幂同款、甚至是手机屏幕后面的国民蛙儿子，他每次旅行后带回的虚拟特产，直接变成了可以在淘宝买到的实物。
我们为什么如此热衷买买买？
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中特别严肃的告诉我们：消费主义就是，想要快乐，就要去买更多的产品，更多的服务。
这个道理在一部非常艳俗的片子也展示的淋漓尽致，《一个购物狂的自白》。我也跟大多数观众一样，嘲笑这部片子弱智的逻辑和智商、嘲笑女主角灾难般的服装搭配。但却意外的，被女主的自白真真切切感动到了。
刷爆了12 张卡的Rebecca，在一切谎言被揭穿后，满怀歉意地说：
“当我觉得世界不美好的时候，
我就去买东西。
但没过一会儿，
世界又变回了原样。
所以我只能又回去买东西。”
这个世界上，没有天生的购物狂，所有的购物狂，都是我们这个社会培养出来的。
这个社会的游戏规则，创造了一个人人崇尚成功和财富的价值观。去竞争和攀比获得虚荣，同时也要忍受无比的焦虑和不安全感。从外貌、身材、工作、生活品质、家庭条件等各方面摧残你之后，再发给你一张又一张的魔力卡，仿佛赋予你重新塑造自己的权力。
Rebecca 的故事只是千万人普通生活的缩影，我们每个人为了安抚自己的焦虑把狂热投射到各种各样的事物，谴责是一件很容易的事情，但充其量也只是内心脆弱的牺牲品而已。
创造出Rebecca 这个人物形象的英国超级畅销书作家：索菲·金塞拉在书的一页写道：
“People are meant to be loved, and things are meant to be used.
The world is a chaos because things are being loved, people are being used.”
“人是拿来爱的，东西是拿来用的。
这世界一团糟，是因为东西被拿来爱了，而人却被拿来用了。”
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