被资本忽视的“无脸人”
看广告也会感到津津有味？会的。
昨晚我和我家领导看电视，偶尔看到外国动物广告集锦，创意十足，想象丰富，我们看得入了迷，笑得肚子疼。
可是一换台，就看到电视中一个男的和两个女的对着我们一起吼：不是2999，不是1999，没错是999，999你立即拥有一条纯金项链。赶快拿起你手中的电话……
或者是威猛先生的广告，用了威猛先生洁厕液后，美丽的家庭主妇居然蹲在马桶旁很陶醉的大吸一口气--拜托，有必要那么陶醉吗？
或者是：碧生源减肥茶……瘦吧，瘦吧 瘦吧--看女主角都瘦成骨头架子了。碧生源，快给你的肠子洗洗澡吧，同时画面中从管子里流出一堆不知什么东西……它还特别喜欢在人家吃饭时放这个广告……快杀了我吧……
还有脑白金广告，十年如一日地恶心人，这是一种什么样的精神啊……
我和广大网友一起，口水乱飞地痛骂这些无良厂商。问题是，我实在太不纯洁鸟，经常会有一些不纯洁的想法。这回骂着骂着，我就想：我们的口水能够淹死这些厂商吗？我们需要某些商品，他们才生产这些商品来满足我们的需要，不是这样吗？为什么他们完全不肯听从我们的意见呢？
我觉得自己有点像黑客帝国里面的LEO，发现了这个世界不为人知的一面。
例如恒源祥12生效广告，鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔……12生肖每个念3次，听得人以为电视机黐线了。其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。
然而，这正是恒源祥想要的效果。恒源祥副总经理陈忠伟面对批评，相当愉快地说，尽力压缩成本，创造“令人记妆的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。”
听到没有，“宁愿被骂也不能被忘记”！它确实达到了目的。
我们以为自己是上帝，其实，恒源祥，还有脑白金、黄金搭档都在拿我们当猴耍！
真正的上帝，是这些资本，它们通过广告、传媒制造出各种各样的消费欲望，今天它们推销二合一洗发水，明天它们会同样以专家的姿态告诉我们：洗护分开才是王道！这些概念，这些产品，是我们真正需要的吗？我不知道。我觉得自己的思维很混乱。看，这就是不纯洁的报应吧？
其实，无论哪种洗发水，都是资本推销给我们的，而不是我们真正需要的。不信问问父母，在没有宝洁之前，他们的头发是好些还是坏一些？保健品，广告天天卖，我们天天吃，可是我们的身体为什么比上一辈要差了那么多呢？资本是为了利润而生产，而不是为了满足我们的需要。只要有利润，即使是有毒的转基因基因食品也能够制造出来；如果没有利润，即使满世界的儿童都在挨饿，资本家也会把白花花的牛奶倒进河里。
在这个资本决定一切的现代社会，我们以为自己很有个性，其实已经在不知不觉间变成了单向度的人。变成没有头脑的没有自制能力的人，资本推销什么，我们就买什么。
资本就是这样，它把对资本有用的东西取走，没有用的东西就当做报废品扔掉，即使是人也一样。前几天我家里的领导告诉我，她工厂的厂长突然被解雇了，尽管厂长在这里工作了十年，但走的时候，却得不到半分补偿，而且还被扣了半个月工资。我想在这家工厂里必定也少不了“爱厂如家”的标语，但资本家从来不解释，世界上哪有这么无情的家。
本来我在眼中，世界就像公交站台上那张宣传可口可乐，充满了幸福的、现代感的广告，到处都是青春美少女，可是，现在我看到它的背后，是一个脏兮兮的民工蹲在地上抽烟。他们可能有硅肺，可能生活贫困，但是没有人去理他们。我那位领导曾经问我：宫琦峻作品《千与千寻》中的无脸人代表了什么？我来告诉你：他们就是被资本忽视的“没有脸的人”。
2010-7-15
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