所谓软广告，指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。
尽管在当今市场经济条件下，软广告的渗透面很广，但是大多出现在电视晚会、影视作品和特定的新闻报道上，借助欢乐、祥和、喜庆和褒奖的氛围，将广告内容渗透到受众群体中。但是昨天在温家宝总理赴温州查看“7·23”甬温线动车追尾事故现场回答记者提问时，就出现了一则软广告。《温州日报》女记者抓住现场最后一次提问的机会，向温总理提问道：“您曾经在多个场合赞扬过温州人的创业精神，在这次救援行动中，温州人展示了创业之外的另一面，我想问一下，您对温州人在这次救援中的表现如何评价？”通过现场直播听到这个女记者的提问，我的感觉好像吃了苍蝇一样恶心。
各级地方政府想提高当地的知名度和美誉度无可厚非，在“文化搭台，经济唱戏”的口号下，各个地方经常以邀请大腕和大人物参加的方式举办各类晚会或者举办这个节那个节，只要不是浪费公帑，也是无可厚非的。但是在令国人悲恸的“7.23”事故现场，这位女记者如此这般自我表扬的提问就显得不合时宜了，一是有自吹自擂之嫌，二是延续了把丧事当喜事办的混蛋逻辑。“7.23”事故发生后温州人民的表现可圈可点，但是我认为这不是什么温州精神的体现，这是中华民族固有的悲天悯人的民族文化的体现，这是毛泽东时代所普及的“一方有难八方支援”的共产主义道德的体现。
不知道这则软广告是偶然楔入的，还是有关方面刻意安排的。如果是女记者偶然发生的个人行为，就请《温州日报》的领导对这位女记者进行一下批评教育，令其提高一下政治素质和业务素质；如果是有关方面刻意安排的，那么有关方面就显得非常缺德和无耻了，首先是对国人和事故中遇难者的不尊重，违背了温家宝总理作出的叫我们百姓更有尊严的活着的承诺，二是对温家宝总理的不尊重，堂堂大国总理出席的记者答问会上植入软广告，成何体统？
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