美媒：中国的富人阶层与众不同
环球网 2009-04-16 09:48:24
美国《华盛顿邮报》4月14日文章，原题：中国富人与众不同吗？ 最近麦肯锡咨询公司就中国富人阶层做了一篇绝好的报道。让我来引述其中的一些事例，在我看来，它们对现今中国雅皮人士的生存状态提供了一幅生动画面。
报道指出，2008年中国拥有160万个富裕家庭，而到2015年，这一数字将突破400万，使中国一跃成为世界拥有富裕家庭数量排行第四的国家，仅次于美国、日本和英国。（麦肯锡定义的城市富裕家庭年收入为25万人民币以上，约合3.65万美元。我们当然可以提出质疑这一标准设定是否过低。）
最令人感兴趣的是，这篇报道认为，中国的富人阶层与众不同。首先，中国的富人普遍年龄偏低，比其他国家要低出许多。在中国，80%的富人在45岁以下，而在美国和日本，这一比例分别为30%和19%。
其次，他们的致富过程较短。约一半的富人消费者在4年前并不富裕，而在今后五六年内，将进入富裕阶层的人群中则有一半多现今并不富裕。见鬼，怎么谈起一夜致富来了。
报道指出，由于中国的富人普遍低龄，一些企业已经改变他们的营销方式来与时俱进。例如法国的兰蔻品牌在中国化妆品市场独占鳌头，就得益于他们对于及早预防皮肤老化重要性的宣传。还有一些公司不侧重品牌，而更强调工艺。例如意大利服装品牌杰尼亚在中国开新店时，就演示了领带的制作工艺。
然而，中国人的品牌意识不断增强，他们对于一些专为中国市场制造的产品的出现感觉受到侮辱。浪琴手表就在这方面犯过错误。上世纪80年代浪琴专为中国市场推出了一系列质量平平的手表，结果没有成功。之后浪琴迅速改变策略，如今中国已成为其最大的销售市场。
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