中国定“大外宣”战略 450亿提升软实力
星岛日报 2009-04-26 15:06:37
四月二十日，《人民日报》旗下《环球时报》英文版创刊酒会，水晶灯下觥筹交错，引起西方媒体强烈关注。为提升国际影响力，中国制定“大外宣”战略，积极打造一批具竞争力的外向型出版传媒，新华社、中央电视台正在海内外招兵买马，把中国的声音带向世界。外传官方将耗资四百五十亿元人民币构建软实力，消息人士向本报否认，但强调“钱并不是问题”。
去年中国经历大喜大悲的一年，从拉萨骚乱、四川大地震，到北京奥运、毒奶粉事件，以西方为主的国际舆论的报道被认为“以偏概全”，忽视中方立场，损害中国国家形象。随覑中国政治及经济“硬实力”的上升，中国在全球舆论及文化的“软实力”却明显滞后，“大外宣”战略应运而生。
四月二十日，《环球时报》英文版举行盛大的创刊酒会，改变了内地英文报章《中国日报》独此一家的格局。当全球报业正因为金融危机瘦身时，中国传媒却逆市扩张。早于半年前，该报开始大手笔吸纳了“一大批英语和传媒精英，包括一批经验丰富的外国专家。”
《环球时报》英文版第一年预计运营亏损两千万元，但总编辑胡锡进展望的是更长远的一两年之后，可以到海外发行。他的信心来自中央去年确立的外宣新战略。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明对本报表示，通过加大对外宣传来提升国际影响力的计画已经明确，他强调国家尚未敲定投入的规模，外界传言的四百五十亿元预算纯粹是道听途说。前国务院新闻办主任赵启正两会期间也对本报否认了这一传言。不过，消息人士说，“钱并不是问题。”
去年开始，中央提出外宣新课题，要求“抢占先机，赢得话语权，掌握主动权，抓住提高舆论引导能力和国际传播能力”。中央主管宣传的政治局常委李长春和中宣部长刘云山，都在不同场合强调今后的宣传工作，要向国内国际并重转变。
在这个新的战略布局下，各大中央媒体已开始有所动作。新华社世界问题研究中心高级研究员钱文荣表示，该社除了将开设中、英、法、西、俄等多种文字网络新闻视频，还加紧筹备移动新闻服务。中央电视台于年内也将增设俄语及阿拉伯语频道，在三年内实现七种语言、十一个频道的国际化布局。
喻国明表示，“走出去”的外宣战略，旨在完成与西方主流舆论的对接，“在形式上要遵循其游戏规则，但可以表达完全不同的立场和观点。”具体内容便是，中国要建立卡塔尔半岛电视台那样以BBC模式运作、在话语权上又能够与之抗衡的国际传媒机构。
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