富人究竟多吃了多少蛋糕？——对某商场有关经营数据的分析
[ 戈多会来的 ] 于2008-10-05 强国论坛
一直都知道富人并不是蛋糕的真正炮制者，一直都知道富人一定比普通人多吃很多蛋糕。但是，他们究竟多吃了多少，心里实在没底。
10月4日，国庆长假的倒数第二天，一个偶然的机会，我看到了某商场的详细经营数据，让我从一个侧面了解了富人消费在整个商场销售中所占的比重，当然也借此大略明白了富人比一般人到底多吃了多少。
需要说明的是，对商场来说，这些数据属于商业机密。故此，在这里仅对该商场的相关情况作有选择的说明：商场位于某省会城市，消费对象中高，试营业不到半月。同时，我的分析也仅仅是一个大略的分析，不全面、不详尽，只能算是窥斑识豹。
下面是数据分析。
一、数据产生时间：
当日早上9点半商场营业开始至晚上9点半左右，计约12小时。说明：一般情况下，该商场晚上9点半关门。但国庆期间关门时间延长到10点半。因此，我的数据不是全天的完整数据。
二、主要交易情况：
数据产生约半天内，总共产生5825次单笔交易，总交易额379.01万元，每笔交易平均650.66元。
其中，奢侈品交易621笔，占总交易笔数的10.66%；奢侈品交易总额178.66万元，却占总交易额的47.14%；奢侈品平均单笔交易额达2876.94元。
扣除621笔奢侈品交易额，则普通商品每笔平均交易额为385.00元。据此可以算出奢侈品单笔交易金额是一般商品单笔交易金额的7.47倍。
三、主要奢侈品类：
劳力士手表、帝舵手表及EIN女装、ONLY女装、乐斯菲运动装、宝姿男士服饰、杰克琼斯、卡尔丹顿、铁尼维尼、GORNIA、MINDBRIGE、路易至尊、SCOFIELD、华伦天奴、蒙迪爱尔等几十个品牌服饰。
手表卖出26块，总价56.74万元，占全部交易额的14.97%、奢侈品交易额的31.76%。其中劳力士7块，总价45.27万元，均价6.47万元/块。
服饰类单笔金额较高的品牌交易情况如下：EIN女装2.4万元/件（套），交易1笔；ONLY女装2万元/件（套），交易2；乐斯斯菲运动装2万元/件（套），交易1笔；宝姿男士服饰9300元/件（套），交易1笔。
考虑到老百姓也可能的婚嫁需要，金银珠宝等大额消费未列入本奢侈品范围；考虑到一般百姓也可能产生的储藏、保值需要，卖出国鼎金条2条，价值分别为7.2万元、1.2万元，也未列入本奢侈品范围；另外，贵重刀具、厨具、电器等也未列入本奢侈品范围。
也就是说，如果把金银珠宝、金条、贵重刀具、厨具、电器等也列入奢侈品范围，则一般消费额将更低，奢侈品消费额更高，初步估算应在70%左右。
四、简要解读：
如果我们认定了621笔奢侈品交易成立，那么，也就基本可以得出如下判断：占消费总人群10.66%的富人群体，切去了总蛋糕的47.14%。换句话说，富人平均分得的蛋糕量是普通人的7.47倍。当然，这里的计算估计会有偏差，因为，我没有把金银珠宝、金条、贵重刀具、厨具、电器等纳入奢侈品范围。如果把它们一一纳入，则富人分吃的蛋糕更多、一般人分吃的更少，结合上面的估计，大约是不到15%的人切去了70%左右的蛋糕。
另外值得注意的是，富人中的分化也仍然存在：26个获得名表的富人虽然只占富人总数的4.2%，但却切去了整个奢侈品蛋糕的31.76%。也说是说，26名顶尖富人人均蛋糕2.18万元；其余595名一般富人人均蛋糕“仅”2049元。则顶尖富人蛋糕是一般富人蛋糕大小的10.65倍。
由此可见，富人与一般老百姓有严重分化，顶尖富人与一般富人相比也有严重分化，甚至富人之间的分化与富人和一般老百姓之间的分化还要严重。
最后再特别说明一点，由于该商场为中上层服务的定位，这里所说的普通人，实质上几乎全部是整个社会中富裕以上的群体。这一点由单笔交易额平均385元即可看出。普通百姓，一般很难出手如此阔绰。就拿戈多来说，虽非穷人，也很少考虑在这个店买东西。因为，哪怕是戈多，也是会嫌这里的商品贵的，所以更别说一般老百姓了。因此，如果把商场经营放到全社会考量，则富人蛋糕的比例应当比全社会普通人分得的比例还要大很多很多。
两点最主要结论：一，社会财富已经高度集中；二，阶层分化已经高度明显。
05/10/2008
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