美国之音和自由亚洲之声关闭对华广播，在中国的网络媒体上引起了颇大反响，叫好声不绝于耳。几个小时后引发美国之音的“辟谣”，称中国媒体造谣。
不管美国之音是否关闭对华广播，毫无疑问，这件事被炒作，也能说明广播的衰落其实可见一斑。
但仔细分析就可以了解，美国之音的声音就算离开了中国，但是这家媒体的存在感依然强大。关闭对华广播，其实是该媒体适应现实发展的一个手段，同时也符合了国际传播规律的发展需求。相反，中国不能沾沾自喜，而应该更加关注网络上的宣传战。
很多中国人提到美国之音，首先想到的可能是对社会主义国家的和平演变。其实这家媒体有着一段和社会主义国家并肩战斗的历史。
客观来说，美国之音脱胎于二战，是在和德国法西斯斗争中成长起来的宣传工具。1942年的首次播音虽然并未引起全世界的瞩目，但很快其通过强大的舆论战，在纳粹倒台中扮演了不可或缺的角色。
二战结束后冷战即至，这时候的美国之音自然转变成顺从于美国政府政治目的的宣传工具。受众从纳粹国家普通民众，变成了中苏等社会主义国家阵营的老百姓。播报的主要内容除了新闻之外，宣传西方普世价值是其最重要内容取向，包括英语教学类节目。
苏联解体后美国之音和自由亚洲之声的对华广播一度加强，希望复制西方电台“播垮”苏联的模式，但是2011年奥巴马政府财政捉襟见肘，首次传出美国之音对华广播将被撤销的消息。但众多对中国抱有保守态度的美国政客们坚决反对，美国之音的对华广播也一直勉为其难。
最近传出的消息则与3年前的“财政危机”关系不大。按照美国广播理事会短波委员会的说法，世界上只有少数国家中还存有大量短波听众，中国已经不在此列。因而美国之音关闭对华广播，其实是从传播学角度考虑的正常思维范式。
从传播学的角度讲，宣传工具的目的性和针对性，是所有媒体或者准媒体中最强的，对传播效果的要求也是最高的。美国之音的身份自然属于美国官方的宣传工具。此前互联网并不蓬勃发展的时期，短波或许是一个受到小众人群关注的宣传手段，然而如今的短波早已经落伍于大众时代。不只是美国之音，即使一国正常的短波频率，也面临滑铁卢的严峻局面，更何况高度关注宣传效果反馈的宣传工具？
因而在现实背景下，正常人都会思考：一部没有多少人收听的电台，传播效果能有多大?在达不到既定传播效果之际，对宣传内容、宣传产品，甚至宣传机构本身进行再思考和再定位，其实是一种因应的必然。因而，如果有一天，美国之音公开宣布要关闭对华广播的话，那等于在给自己“断腕”。
因而，千万不要以为美国之音没有“声音”，它就不再是一部宣传工具。互联网时代的日新月异，让美国之音也毫不例外地与时俱进。
美国之音网站的访问量，在中国人访问海外网站中，应该排在靠前的位置。一个原因是，此网站出现的时间比其他被人熟知的BBC中文网、纽约时报中文网等带有一定新闻“异域色彩”和别样“政治风味”的大媒体中文版要早很多;另外一个原因是，美国之音网站的内容更具有宣传工具特有的煽动性，容易让人印象深刻地去记住、去挖掘。
笔者观察最近几天美国之音的网站发现，虽然其更新速度慢于BBC中文网，但与法广中文网、德国之声中文网等主流外国媒体中文网相似或稍微快速。每天的头条区基本能做到更新两遍，特别是该媒体对中国负面新闻的关注度，是相对较多和较高的。
比如8月15日，该媒体在头条区的滚动图文新闻栏里，竟然用了6000字的长篇累牍调查式的报道，剖析了中国出版的《中国人权报告》，内容当然与美国政府对中国人权的批评和揶揄基调类似。从传播角度而言，这种大尺度差异化的新闻题材，中国媒体不可能报道，因而对一些网民的吸引力始终强大。
所以就算某一天没有了对华广播的美国之音，本质上也并不能说明其收缩了对华业务；相反，可能对其涉华宣传反而是一件好事——它们可以更专注于互联网新闻的采集与深耕、更精当地配备人力与集中资金、用更能融合与接洽目前最新的科技发展手段，以一种在传播学中更灵活也更有效果的沟通方式，来实现广播时代已经实现、或者未来更需实现的宣传诉求，最终达到既定的宣传目的。
这其实给中国政府带来的“挑战”更大。互联网早已成为没有硝烟的战场，一条消息的传播速度要远比从前快得多，因而意识形态的安全维护需要更多新思考和新思维。防止被宣传战中招的最有效方式，就是着力提升自己的能力、实力，实现更均衡与更公正的发展目标。届时，就算美国之音的宣传手段再变化，中国也会宠辱不惊。
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