柴静一个视频创造了一个传播的奇迹吧?虽然从2008年中国人一直在讨论雾霾，政府把北京的工业企业都搬走了，每年数千亿用于治理，但是柴静一个视频出来，这些都被勾掉，在众多的柴神支持者心中，柴静终于站出来启蒙了。这种能力，让有数百万职工的环保部门也是失色。
这是什么?这就是本事，这就是很多部门和很多人不懂的东西。前两天在中核集团，他们也非常困惑，中国有核电以来，没有死过一个人，但是共众还是谈核色变，日本出个事故，把中国所有的核电都害了。我说这就是不懂舆论战嘛，他们说应该怎么做，我笑，说你们弄个片子，介绍你们的技术多好，核电对解决能源问题，清洁空气有帮助，而且也很安全，那有用吗?尤其是找个院士啰嗦地介绍技术、成因，甚至原理上和原子弹差不多，那不是让公众吓死了。他们问，应该怎么传播，我粗粗总结几点，供他们参考，不知道他们会不会真的理解。尤其是打破心中那个底线。
1.忘记科学常识。搞科学的人是没有办法做传播的，为什么，因为有科学常识在哪里?问核电站安全不安全，他们说，安全，安全概率是10的-7次方。再问那也有不安全的概率，回答，那当然了。不能说完全没有出事故的可能，我们对事故的估计也是有限度的，只能不断完善。这样的回答，普通人能理解核电能有多安全，而且传达的信息，其实还有不安全的地方。这核电站还是不能建。
如果要做一个好的传播，就是要彻底忘记科学常识，忘记科学思维。这样你才能敢说，说了不怕，不怕打脸，不会觉得心中不安。
柴静说她一个私人恩怨，孩子一出生就因为良性瘤要做手术，是因为雾霾的结果。这要是一个有科学常识的，会想，良性瘤的成因是雾霾吗?难道不是会是因为高龄产妇，不是因为经常性的熬夜，不是因为生活不规律，不是因为出生前长时间坐飞机遭到了辐射。这样一想，马上就软了，就不可能说出这句话，因为这样说，对于一个有科学思维的来说，太心虚了。所谓必须忘记科学常识，别用科学的思维去思考。
2.不能讲实话。所有的事，你要实话实说，那就不是绝对真理，还是上面说核电站的安全性，问你技术是不是完善的，你说技术在逐渐完善，会不会绝对不会出问题，你说那不能保证。这样的话，怎么能得到大众满意的效果，怎么能打动大众?
还说说柴静这个片子，说为了孩子自掏腰包做了这个调查。其实如果对传播很了解的人，就会很清楚，这个片子，不是百万能下来的。一个已经离职的个人，没有记者证，没有采访权，没有制作和出版视频的经营许可，是怎么可以自己掏钱采访发改委副主任，工信部的司长，还有环保部的高官?而这个片子后面的推广，完全不是一个个人的推广，有大量的网站参与推动，在微博和微信的传播中，有专门的队伍对质疑者进行攻击，甚至出现觉得此人有可能是站在对立面的，他一未来，也预防性的上来骂。有人认为传播的花费可能数百万，甚至更多。这些钱是自掏腰包的?看看那些感谢名单，有点了解这类事的人，是不会相信的。
但是，就是为了孩子自掏腰包做的调查。这句要非常有底气说出来，因为很多人会感动这种行为。有人怀疑，还有人相信呢。怀疑的人质疑有用吗?
3.不要求严谨。做一个科学相关的片子，必须要有科学精神，必须要严谨。这不是干脆不要传播嘛。科学严谨只能打动某一群人，是小众的，大众就是要的告诉他们，就是这样，那就行了，还需要认真的思考与研究?严谨意味了高成本，严谨意味了没有办法形成冲击力，严谨意思了你得让受众动头脑子，受众哪能受这份累?
4.要编故事。受众最容易被打动的，不是概念，不是道理，而是情绪，这方面西方传播理论研究最为深刻，也实践的最好。看看国外记者写文章，哪怕是一个经济和科学问题，他都会从某一个小孩子，某位大妈，某位老人，某个创业的生活入手，讲一个故事，在讲这个故事的过程中，把他想表达的内容潜移默化地传达给你。你接受的过程是一个情绪带入与认同的过程。
雾霾这样的事，讲科学，讲成因，讲治理策略，远没有讲一个孩子被关在家里不敢让他出去，讲孩子永远看不到蓝天的故事，有冲击力，有触动。所以《穹顶天下》这个片子，很多人一开始的表达说是感动。本来，我们面对雾霾这样问题，应该难过，或是找到办法，应该同意，表示也加入推动。但是确实是非常多的人最初的反应就是感动。这就是因为故事打动了她们。
为什么说编故事。真实世界的故事，其实都比较平常，要有冲击力，还是要加工。
5.要煽情。这个问题，觉得不需要展开说了，这方面央视是非常专业，从倪萍大姐最擅长了，把新闻节目搞成情感类节目，也是一个发明。现在连唱歌、综艺都是这样了。受众吃这一套，你不会，就没有影响。
6.要学会攻击与责问。攻击就是传播重要要素。一个文章做得四平八稳，没有攻击性，大家怎么喜欢，大家需要就有有矛盾，怎么形成矛盾，攻击性形成矛盾嘛。其实我这篇文章多多少少就有一些攻击性，相信它的传播比一般我写行业的文章传播效果要好。
攻击谁效果最好。最好的情况是泛化的攻击，还有攻击是要攻击你攻击了它，它也不可能来找你，还有攻击矛头要指向政府、名人、富人、央企、专家，这些人本来大家内心都有怨气，他又不可能来与你计较，还很容易共鸣。
当然一个好的传播还有很多方面需要做，但是做到这6点，就有了基础。至于怎么加强传播，尤其是新媒体中进行传播，我另文再说了。
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