莫忘品牌毁在自己手中的教训
2016年5月，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议要求，各级政府要围绕消费者多样化需求，推动消费品工业增品种、提品质、创品牌,并对相关工作作出了具体部署。笔者认为，当前人民群众的消费观悄然从重价格向重质量转变。国务院提出的增品种、提品质、创品牌的发展思路正是抓住了市场的变化趋势，回应了广大消费者的诉求，应当予以肯定。然而笔者对国务院进言一句，莫忘了这些年来品牌毁在自己手中的教训。
回顾我国消费品工业的发展历史，我们很容易发现一个发人深思的现象，那就是前四十年里我们在创品牌，后二十多年时间在毁品牌。年过三十的中国人都能说上几个曾经享誉全国的消费品品牌：永久牌自行车、中华牙膏、乐凯胶卷、海鸥相机、健力宝饮料……。这些品牌创立的时间或早或晚，但都以过硬的质量、先进的技术、良好的用户体验赢得消费者的青睐，一度在国内市场上取得了辉煌的业绩，有的甚至走向海外市场。然而其中相当一部分品牌在若干年后就销声匿迹了。不可否认，竞争激烈的市场环境是导致品牌消失的重要因素。但是品牌保护与扶持机制的缺失也在一定程度加速了品牌的死亡。上世纪九十年中期至本世纪初的大规模国企改革运动，主要是在财务层面对企业实施重组兼并，没有对品牌资源进行有效的保存和传承。企业主体消失，也就意味着依附其上的品牌消失。我国加入世贸以来，不少跨国公司纷至沓来，倚仗其资本实力，开展了一系列的并购活动，将很多优秀的本土企业收入囊中。中央到地方，在所谓的国际接轨的思想指导下，对这种行为大开方便之门。然而外国公司完成收购后，却将本土品牌雪藏起来，只推销本公司自有品牌的产品。不消几年，本土品牌便成为明日黄花，被消费者遗忘。
大量的事实告诉我们，创建一个品牌很艰辛，但毁掉一个品牌很轻易。笔者希望国务院及各级地方政府少提口号，多做实事。当前最急迫的并不是创建品牌，而是调查了解中资消费品工业还留存着多少品牌，以及它们的生存发展状况。对于那些社会信誉度高，但经营发展遇到困难的品牌，要给予必要的扶持政策，帮助其转型升级，而不是听任其自生自灭，再犯下品牌毁在自己手中的历史教训。
「 支持乌有之乡！」
乌有之乡 WYZXWK.COM
您的打赏将用于网站日常运行与维护。
帮助我们办好网站，宣传红色文化！
欢迎扫描下方二维码，订阅乌有之乡网刊微信公众号
