近日，京东金融的一则关于网贷的广告被推上了风口浪尖：飞机上，一位中年农民工因母亲恶心想吐，向空乘紧急求助，然而打开微信零钱只有53.12元，正在为难之际，后排的西装男接话说：“升，升舱的钱我来出。”遂拿过男子的手机，随便点点就在京东金条的备用金上借了15万。广告的结尾，还“细致”“体贴”地附上了借款的详细操作流程。
广告里不仅有“你坐过飞机吗”、“升舱就能开窗”这种歧视农民工又挑战我们智商底线的情节，还有“万元日息最低1.9元，比矿泉水还便宜”噱头。更令人反胃的是，后排西装革履的男子大手一挥，拿工人手机借了15万，还大言不惭地说：“这钱我来出。”这种有意的暗示，或者是敞开天窗的误导让不太了解网贷背后骗局的人产生一种错觉，认为这15万是来自京东的“无私奉献”而不是网贷，如此天上掉馅饼的好事实在不可多得：你不是在借贷，而是在被帮助，帮助你实现自己的梦想，帮助你买回自己的尊严!
广告内容不经意间隐喻了这个时代，也揭开了荒诞土味网贷广告的冰山一角——从“父亲用花呗给女儿过生日”、“一穷二白的大学毕业生不去找工作，用花呗环球旅行看世界”，再到“借网贷，活成自己想要样子”、“用某某金融，帮你实现结婚的梦”，彷佛在我们生活中只要有用到钱的地方，就有“网贷来帮你”。
这类广告有个显著的特点，就是导演各色各样荒诞土味的情节，突出借贷者用钱的紧迫，之后帮你指明网贷的好处——“低利息”“分期还款”等等。而这次京东金融的广告也不例外，但它引起热议的原因是更加降智的情节与刚刚发生租金贷事故的敏感时刻。如今互联网公司正在网贷作恶的最前线上，他们有充分的资源让这些看似“低利息”的网贷触达更多的人，但其根本目的始终没变——让消费者透支未来，以填饱现在的胃口，乖乖地从自己手里借钱，再回到自己的平台上消费。为此，他们力图把这个借贷过程“无害化”“无风险化”，直到让消费者觉得“自己没出一分钱”，“借贷利息低，在可控范围内”，进而诱使人们打开潘多拉魔盒。
但实际上又是怎样的呢?
资本家从不做亏本的买卖。像广告里介绍的日息虽然很低，如果每期利率不变，然而实际上本金是不断减少的，所以实际成本高的多，也就是实际利率是远高于名义利率，即简单的用总利息除以总价得出来的数字。借贷平台玩了一套数字语言游戏，利用消费者的认知盲区来让分期付款和小额借贷大行其道：大多数借贷商的套路就是分期期数越多，消费者实际承担的贷款利率就越高。网贷往往利用消费者直接用“手续费/商品总值”这一算法漏洞，来“合法”地割一波消费者的韭菜。
在这个资本无所不用其极的时代，网贷也想尽办法，用各种手段来欺骗人民群众;而网贷背后的资本愈是贪婪地想敲骨吸髓，暴露出的面孔就愈是卑鄙下流。如此难看的吃相说明了一件事：环境越恶劣，资本越疯狂。就在前段时间发生的蛋壳破裂事件尚未风平浪静，在广大青年白领心上的巨大创伤还未愈合，带给人们关于网络贷款业务的万恶印象还未模糊，网贷资本就迫不及待地想要通过广告来割一波韭菜，真是人人得以诛之。
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