眼球时代的公益募捐，需要“冰桶挑战”式“作秀”
一项名为“冰桶挑战”的公益活动近日风靡国内外名人圈，国内不少娱乐圈明星、体育大腕都参加了这个活动。有网友质疑，明星参与活动实为作秀、炒作，其目的大于公益募捐本身。
“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”，其规则是：挑战者需将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下，成功完成挑战者，公开点名3人参与挑战，被点名者要在24小时内完成挑战，不敢挑战者要向ALS协会捐款100美元。这种颇吸引眼球的公益募捐形式因需拍视频作证，且挑战成功不用捐款，而被一些人质疑为作秀，认为这其实是一场“炒作接力”。
然而，我们究其活动初衷来看，“冰桶挑战” 目的在于资助ALS病人(中文俗称“渐冻人症”)，那它就不仅仅是一场游戏，而是一种基于“眼球时代”特征的公益募捐活动。
当今的“眼球时代”，其特征是人们的好奇心和关注力越来越难被激发。在这种时代背景下，传统的公益募捐已经“落伍”，已经很难激发人们的“公益心”，“冷漠”也就成了人们不得已而为之的“状态”。
那么，要进行公益募捐、要让公益行动形成影响力和号召力，就迫切需要 “形式创新”，就迫切需要让募捐形式越来越贴近人们的关注习惯，让公众以行善为荣耀、以掏钱为乐趣。就像网络段子说：“中国富人并非为富不仁，而是中国公益组织缺乏让富人掏钱的技巧”。而“冰桶挑战”就是在“眼球时代”背景下，可以让中国人特别是中国富人“快乐掏钱”、“快乐做公益”的技巧性募捐。
其实，是不是炒作和作秀没有关系，关键是看最后谁受益。很多事情没有绝对的判断。你无法判断给自己脑子浇水的名人是完全出于作秀，还是真心为了公益慈善，更大的可能性是两者兼有。名人高调参与，无论是否出于炒作私心，都给慈善机构带来了实实在在的巨额善款和原本很难获得的媒体聚焦。“冰桶挑战”挑战，让更多的人知道了“渐冻人症”，让更多的人为“渐冻人症”奉献了爱心，也唤起了更多的人的慈善和公益意识，这才是我们更应该关注和赞赏的。
慈善可以很快乐，爱心也不以金钱的多少而区分。与其对“冰桶挑战”的参与者作过度的质疑与职责，还不如也参加“冰桶挑战”，为“渐冻人症”送上一份关爱，毕竟，“心存善念”也是公益。
总而言之，无论这场极吸引眼球的“冰桶挑战”行动是不是作秀，其参与者都在用行动在践行慈善。倘若这样的“作秀”和“炒作”能激发人们的善念、能让社会少一点“冷漠”，那如此的“作秀”多一点有何不可??
（沈林）
(作者系高校教师)
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