近两年，受宏观调控与经济大环境等因素影响，食用油进入相对低速的发展期，益海嘉里随之也多元试水，豆奶粉、米面杂粮等均快速发展，如今日化又成为新成员。
昨日，益海嘉里金龙鱼1：1：1调和油签约林丹夫妇代言发布会在京举行，南都记者现场独家采访益海嘉里相关负责人，获悉公司不仅希望借林丹夫妇代言给品牌注入新动力，而且非油业务方面其日化产品已经低调上市，正酝酿从区域市场铺向全国。
从日化供应商变品牌商
据益海嘉里内部人士透露，此次上市的日化产品为“亲洁”系列洗护产品，包含皂、洗衣液等系列产品。这一系列产品是植物大豆加工的副产品，是食用油油脂化工的产业链一环。
“目前是在东莞设了一个相关车间，初期先做业务尝试，如果理想希望有更多发展。”益海嘉里一高管坦承，此前益海嘉里就是国内一些知名日化产品的供应商，包括宝洁、联合利华、立白、雕牌等。“我们希望能拉伸产业链，让产业链更长，同时产业链也更加丰富。这是益海嘉里非油业务的新成员。”
益海嘉里在国内小包装食用油占据领导地位，不过其近年来发展亦受到了“限价令”以及更多行业的竞争的挑战，今年宏观经济不佳也给其业绩带来压力。为此，益海嘉里在大豆加工领域一直在探索更多可能，寻找新盈利点。近几年其新增加的食品方向业务也已经见成效：以小包装大米为代表，其开创的循环产业加工模式在业内罕见。此外，豆奶粉业务也顺利成为肯德基、麦当劳供应商产品。记者采访获悉，今年公司还专门成立事业部，以强化推广。
在食品方向，益海嘉里也延长产业链。就在今年，金龙鱼母公司丰益国际有限公司(以下简称“丰益国际”)携手世界第二大休闲食品制造商家乐氏公司，宣布进入健康谷物食品领域，在中国成立合资公司，总部将设在中国上海。此外，益海嘉里还启动了营养早餐项目，推出了麦片等健康食品。
食用油业务争抢年轻人市场
“今年油脂业务可以实现正增长，但是业绩不会很理想。”益海嘉里一高管如此表示，今年宏观经济环境压力不小。不过在此状况下，益海嘉里并未收缩反而探索产业链更多可能。丰益国际董事局主席郭孔丰称：“尽管全球经济存在不确定性，但从长期来看，集团的主要市场中国、印度、印度尼西亚经济增长势头较好，印度尼西亚的棕榈油产量持续增长，加上我们过去几年在油脂化工、大米和面粉加工领域的投资项目，我们对未来仍有信心。”
就今年大力拓展非油业务，前述高管向南都记者表示，一方面是因为油脂业务发展进入平稳期，另一方面是粮油不分家，从油脂业务向食品业务拓展“很顺”。而从发展来看，非油业务也保持快速增长。
除了扩充产业链，益海嘉里今年的营销策略也频出，在公益营销之后，这一次则是瞄准了体育营销。此次就是签约“羽坛侠侣”林丹谢杏芳夫妇作为其金龙鱼1：1：1调和油的代言人。据介绍，益海嘉里此举意在抢滩新生代家庭市场。我国民政部相关数据显示，全国每年登记结婚人数高达1200万对，新生代家庭仍以每年10%左右的增长速度逐年递增，新婚市场潜在消费能力巨大。此次金龙鱼高调签约林丹谢杏芳夫妇所组成的冠军家庭，可谓打响了抢滩新婚市场的第一枪。
“虽然经营业绩有挑战，但是我们希望给品牌注入新活力。”益海嘉里如是称。金龙鱼1：1：1调和油上市10年，累计销售26亿瓶。2012年美国《财富》杂志发布的2012年世界500强企业最新排名，金龙鱼母公司———丰益国际的排名在食品生产行业位居全球第三。
数据 丰益国际粮贸加工利润不景
丰益国际此前财报显示，今年一、二季度，丰益国际粮油贸易和加工税前利润分别为亏损5250万美元和4000万美元，今年第三季该业务实现税前利润6030万美元，扭转了今年前两个季度连续亏损的颓势，但是今年10月以来中国食用油加工再度疲软。
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