文 / 欧洲金靴
某位主持人，确实是这些年整顿资本风暴中一个被忽视的花瓶角色。
于舆论层面最终能全身而退，真乃奇迹。
就拿马云的金融帝国来说，他甚至比小燕子黄有龙夫妇进入马云的“高端社交圈”还要早。
2009年底，湖南卫视与淘宝网合资成立湖南快乐淘宝文化传播有限公司(注册资本一亿)时，他就出任副总裁兼艺术总监，同时担任独立董事——这一角色使他成为马云开拓湖南广电资源的关键执行者，比小燕子(2011年通过饭局结识马云)更早进入马云圈子。
自此，他成为阿里系资本版图中最重要的政治资源高级掮客之一。
2010年4月，快乐淘宝公司推出同名电视节目《快乐淘宝》(后改名为《越淘越开心》)，在湖南卫视黄金时段首播，由他担任该节目的主持人，同时也是节目的总策划。
《越淘越开心》开创了"电视+电商"的全新商业模式，将访谈、游戏、明星、购物等元素融为一体，观众可以在看电视的同时，通过淘宝网站同步购买节目中介绍的商品。
这种“边看边买”的模式在当时是非常前卫的，被媒体称为：
传媒与电商的完美联姻。
首期节目便邀请了马云现场助阵，他本人也在节目中极尽开发马云的真人资源，并竭力展现自己一贯的幽默风趣与掌控力，将一个原本可能枯燥的购物节目做得异常生动有趣，首播收视率即达到1.23%，于同时段节目中排名第一。
快乐淘宝项目在初期取得了一定的成功，《越淘越开心》连续多年在湖南卫视黄金时段播出，成为了一档长寿的电视购物节目，快乐淘宝公司也旋即开发了自己的电商平台hitao.taobao.com，销售湖南卫视合作品牌产品、艺人周边衍生产品等。
从长远来看，快乐淘宝项目并没有达到双方最初的预期——随着移动互联网的兴起，传统电视媒体的影响力逐渐下降，“电视+电商”的模式也逐渐被“手机+电商”的模式所取代，快乐淘宝的电商平台最终也没有发展成为一个独立的电商品牌，逐渐融入了淘宝的主站体系。
但是，快乐淘宝项目对于他与马云之间关系的发展却具有重要意义——它不仅让两人有了深入合作的机会，更让马云看到了此人在商业方面与地方党政层级的潜力和价值。
从此，在马云眼中，他不再仅仅是一个主持人，而是成为了阿里商业帝国中一个可以信赖的合作伙伴、一个具备一定舆论声量与政治能量的“区域花瓶”。
2010年，马云再次作为嘉宾登上他主持的《天天向上》，在节目中还送给他一本《阿里巴巴的故事》，并豪情赠墨，写下了“向上天天”的祝福。
此后，两人经常一起聚会、交流、同台出席。
他曾在节目中透露：
马总在我40岁生日时，特意给我发了微信祝贺，他称赞我是“中国最好的主持人”。
马云到湖南时也总是由他全程陪同，两人还曾被网友拍到一起在长沙逛夜市。
2014年，也就是马云的巅峰之年，他进入了马云公益基金会担任理事，是十二位理事中仅有的两位非阿里系成员之一。
另一位不是别人，正是大名鼎鼎的功夫巨星。
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同年，在某位如今已入狱、彼时还是地产大佬的Ren某人晒出的聚会照片中，他、黄有龙、马云、小燕子同框。
虽显屌丝，却也意气风发。
再次年即2015年，这是阿里巴巴发展史上的一个重要转折点。
这一年，阿里在纽交所上市刚满一年，市值突破2000亿美元，成为了全球最大的电商公司之一。
手握巨额现金的马云，开始全面推进他的“Double H”战略(Health & Happiness，健康与快乐)。
而文化娱乐产业正是“快乐”战略的核心。
当年10月，阿里巴巴集团宣布成立阿里巴巴文化娱乐集团(简称“阿里大文娱”)，由俞永福担任董事长兼CEO。
阿里大文娱整合了优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等业务板块，形成了一个完整的文娱生态系统。
在大文娱的战略布局中，内容制作是核心中的核心——湖南广电，作为中国最优秀的内容制作机构之一，自然成为了阿里重点合作的对象。
这其中，作为湖南广电的“一哥”，他当然也因此迎来了他与阿里系合作的黄金时期。
那年下半年，天津银河酷娱文化传媒有限公司正式成立。
这家文娱公司的创始人兼CEO李炜，正是出身湖南广电，担任过芒果传媒的行政总监。
银河酷娱虽是一家新成立的公司，但背景却不一般。
公司成立后不久便获得了云峰基金(马云和虞锋联合创立的私募股权基金)的天使轮融资。
这笔融资的主要用途就是制作一档日后风靡一时的网络综艺节目：《火星情报局》。
2016年3月，《火星情报局》第一季在优酷土豆平台首播。
毫无疑问，这档流量爆棚的综艺正是他的大手笔。
这不仅是他的第一档网络综艺节目，还同时担任节目主持人兼总监制，职业生涯第一次全权操盘一座互联网节目。
他交出的成绩也令阿里相当满意：《火星情报局》第一季节目播放量突破九亿，成为了当年网综界的最大黑马。
《火星情报局》的成功也让银河酷娱迅速崛起。
那年11月，《火星情报局》第二季推出，一年内凭借两季节目实现四亿收入，打破了互联网综艺招商纪录。
次年6月，银河酷娱顺利完成B轮融资，金额超过两亿人民币，投资方包括云峰基金、优酷土豆和洪泰基金。
此时，优酷土豆已经被阿里巴巴全资收购，成为了阿里大文娱的核心平台。
2020年3月，阿里影业发布公告，宣布以不超过四亿元人民币的价格收购银河酷娱60%的股权。交易完成后，阿里影业及关联方优酷信息分别持有银河酷娱60%和20%的股权，阿里系合计持股80%，成为了银河酷娱的绝对控股股东。
可以说，没有他的《火星情报局》，绝对难有银河酷娱彼时的高光;反之，如果没有阿里资本与生态化平台的资源扶持，他的节目也难以在极端时间内破圈爆火。
短短数年间，原本不过是一名地方卫视主持人的他，迅速跻身中国头号财阀的一线“花瓶”阵容，成为阿里资本帝国对外呈现企业形象与社会感染力的“关键面庞”。
回想2015年11月10日，首届天猫双11狂欢夜在湖南卫视直播，那场晚会由冯小刚担任总导演，他则领衔着快乐家族，与何炅一道带着天天兄弟们组成主持阵容，共襄中国电商盛事。
那也是阿里与湖南广电合作的又一个里程碑事件。
天猫双11晚会将综艺内容、明星游戏、移动购物融为一体，创造了一种全新的晚会形式。
晚会直播期间，全球观众可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买。
是夜，晚会收视率达到了2.4%，同时段排名第一，天猫平台的交易额也创下了新的纪录。
继续说回五年后的那个2020年，一个分水岭式的年份。
那年上半年的5月17日，他还在淘宝开启了他的个人直播首秀，名为《向美好出发》，为国内首档文化带货类淘宝直播节目。
直播开始时，他幽默地说：
我连个微博都没有，居然有这么大的胆子来做淘宝带货直播。
这足以表明自己对淘系的倾心支持。
短短四个小时内，直播间观看人次超过2000万，总交易额高达1.56亿元，引导进店人次超过611万，多项产品上架即被秒空，售罄补货超过十五次。
看似，这场美妙的联姻会一如既往的持续、升腾、收割……
然而，就在那年下半年的10月，马云在上海滩飞扬跋扈的演讲，彻底改变了中国金融的历史。
连带着，是作为阿里系头部花瓶的他，开始了与马云资本帝国的渐趋切割。
2020年秋天之前，他与马云这个他心中的资本偶像恨不得穿一条裤子，从马云的家宴紧挨贴着比邻相坐，到淘系直播时一口一个“马总经常对我说……”巴不得朝夕相处，以展示炫耀自己与马云“关系不一般”;
2020年秋天之后，仿佛一夜之间，他像是不认识了马云一般，几乎绝口不提，再无谄媚之态。
翻手作云覆手雨，纷纷轻薄何须数。
从那之后至今，人们几乎再难寻他和他昔日亲密的马总同框之风采。
不过也正因为极其快速的割弃，持续数年之久对金融行业秩序与规程的史诗级整肃，曾经仿若阿里电商与文娱板块“社会形象代言人”的他，明哲保身，安然撤退。
这一次，因为电影《监狱来的妈妈》而浮出水面，倒也崩得其所。
事实上，我上一篇(点击阅读)介绍的秦晓宇、吴飞跃、蔡庆增在十年前搞的那部新疆题材电影《第一次的离别》，当时的总策划就是他。
只能说，他早就深度遁身这个圈子了，并深谙行道。
台上“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”搁那抱着文化人人设不放手，台下P2P暴雷(爱钱进App)、食品卫生安全事故(老坛酸菜牛肉面)……
几乎没有哪一出丑态尽出的脏俗之事是没他的。
巴尔扎克在《人间喜剧》里有句话说的妙：
有钱的人从来不肯错过一个暴露俗气的机会。
这年头，拽五横六的立“文化人”人设的，诸位都小心点，擦亮双眼。
不定这帮货台下幕后得有多low……
---{全文完}---
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