“70后”、“80后”怀念国产老品牌

“70后”、“80后”怀念国产老品牌

    

    最近，在上世纪一度广受欢迎，但逐渐转向萧条的中国老品牌的名字，开始在“70后”、“80后”中间受到关注。国产老品牌会在这些30岁左右的年轻人的追捧下成功复兴吗？
    “大宝”、“百雀羚”、“美加净”……这些国产基础化妆品，曾经在上世纪七八十年代的中国具有极高的人气。然而，在日本、韩国、欧美等国外化妆品被大量进口之后，它们在中国市场上逐渐消失了踪影。不过，这些老品牌近年来再次受到人们的关注。让人意想不到的是，它们的主要支持者竟然是“70后”、“80后”这些二三十岁的年轻人。
    以化妆品为代表的国产老品牌出现了复兴潮流，而引导这股潮流的是新兴的网络商铺。目前，专门出售国产老品牌的实体店已经非常罕见，但在淘宝网等大规模购物网站上，出售国产品牌的网络商铺正在逐步增加。一些年轻支持者认为，国产化妆品的性价比很高，没有为吸引消费者的注意而添加“可疑的多余成分”，比起外国化妆品更适合中国人的皮肤。而且，朴素的包装也令人产生亲切感。一些被国际品牌眼花缭乱的包装和广告“轰炸”得产生疲劳的年轻人，由此转向了国产品牌。
    除了化妆品之外，其他领域的国产老品牌也受到年轻人的关注，还被赋予了“时尚”的新定义。最近，曾经在上世纪80年代流行、看上去像水兵服的“海魂衫”再次受到欢迎。“回力球鞋”等带有强烈“80年代”烙印的轻便运动鞋，也因其简约而令人印象深刻的“时尚设计”，受到年轻人的追捧。据说，一些有名的摇滚乐手、歌手和演员私底下也喜欢这种运动鞋，有的还穿着它拍摄写真集，这无疑推动了回力球鞋流行的潮流。一些国际设计师更是受到启发，将这种球鞋的设计元素加入到自己的最新作品中。
    此外，“海鸥”照相机、“乐凯”胶卷、“永久”和“凤凰”自行车、“双星”运动鞋等过去在中国极其著名的国产品牌，也被列入了“70后”、“80后”的“怀旧品牌名录”中。这些年轻人之所以支持国产老品牌，理由不尽相同。有些人是
出于“支持国货”的心态，有些人则是在复古思潮的影响下，对自己所出生的年代产生了怀旧和憧憬心理。
    （《环球视野》第349期，摘自日本《每日新闻》）