究竟有多少中国人到国外买电饭煲
——评“中国人不用到国外买电饭煲”
张志坤
长期以来，中央电视台一直都在每天的几个重要时段里大声呼吁国人不用到国外买电饭煲，说某国产电饭煲也能煮米饭，而且还能煮得香喷喷。这当然是一则广告，但这则广告是如此醒目、扎心，如同苍蝇蚊子一般始终在耳边嗡嗡不已，让笔者感到十分不耐烦。
笔者首先想到的是，究竟有多少中国人到国外去买电饭煲了呢?
在国外买电饭煲的中国人肯定有。一是那些经常来往于国外的中国人，也许偶尔会带回一个电饭煲，但这样经常来的人毕竟是少数;到国外旅游的中国人每年也不少，这些人当中有人可能会买一个电饭煲回来;专程去国外买电饭煲的中国人肯定也有，但这样的人恐怕要凤毛麟角。就算把上述三种人加在一起，数量也只占中国人的很少很少的一部分，也占使用电饭煲的中国人很小一点比例。这就是说，并非中国的电饭煲市场出现了危机，被外国电饭煲占领了，因而需要开展强有力的争夺，把中国国产电饭煲应有的市场份额抢回来，以实现“国人用国货”的民族主义与爱国主义，这种情况并不存在。因此，所谓“中国人不用到国外买电饭煲”纯属夸大其词、虚张声势，不过是有人刻意制造出来的一个噱头。
那么，他们为什么要这样做呢?
这又是在拿“国外”说事，属于“月亮就是外国的圆”一个变种
“中国人不用到国外买电饭煲”是典型的拿外国说事，这种手法在改开之初甚为流行。那时节，动辄“国外”如何如何，成了一切贬斥贬低中国最起码和最基本的手法。不用去“国外”买电饭煲的广告词，等于在明白无误地告诉国人，“国外”的电饭煲就是好!这里的“国外”，既不是非洲的埃塞俄比亚，也不是拉美的巴西或阿根廷，无非就是日本或欧美的代名词，这简直就是在给西方的电饭煲做广告。这样的广告没有丝毫弘扬国货的蕴意，虽然表面上看起来在给国内产品做广告，实际上对洋货“似贬实褒”，对国货则“似褒实贬”。
这也是“唱衰中国”的一个延伸，属于“用脚投票”的另一种形式
“唱衰中国”的鼓噪尽人皆知，无非是中国各种“失败”、“崩溃”之类，如教育失败、环境失败以及房地产崩溃、金融崩溃等。为了衬托或者证明这些“失败”与“崩溃”，××功捏造出了所谓的退党、退团浪潮，某些人则制造出了“用脚投票”恐慌，说什么中国的有钱人正在纷纷逃离中国，他们在用脚给中国投“反对票”。总之都是说中国不行了，大有“君不正，臣投外国;父不正，子奔他乡”架势，于是乎，风起云涌地来一个“良禽择木而栖”，有人移民海外了，有人不再相信中国产品而要使用外国货了。“中国人不用到国外买电饭煲”这句话所隐含的前提，就是眼下中国人正在大面积到国外买电饭煲，这又算怎样一种经济与政治“投票”呢?
说实话，一个电饭煲本来值不得几个钱，为了这么个破玩意花大价钱到中央电视台在黄金时段做广告，本来就同当年“秦池玉液”酒广告一般扯蛋。中央电视台之所以接受这样的广告，无非是见钱眼开，重金之下无贞洁、没廉耻而已。但是，任何广告都不能不考虑其文化效应，有些广告真的不是给钱就可以做，需要认真考虑其消极意义才行。“中国人不用到国外买电饭煲”可能就属于这一类。
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