今天想从“洗脑”说起。“洗脑”这个词大都是“民主”国家攻击“专制”国家用的，但凡“专制”国家有平头百姓说出不利于“民主”国家的言论，往往就说是“被洗脑”了。记得有一天去朋友家做客，正遇朋友的老父亲打电话。撂下电话后把对方大骂了一通。原来老父亲是离休老革命，坚信社会主义。而与其通话的是他的侄子，不知是通过偷渡还是什么方式辗转到了美国，该“不孝之子”私下里总是有不少“反党言论”，这回到了美国更放肆了，电话里公开观点，说美国好的很，“你在国内共产党给你什么好处了”之类云云，所以老人家将其大骂了一通。
现如今一些人就像那位“叛逃”到美国的老兄一样，认为国内很多老头老太太“思想顽固僵化”，是因为他们被“洗脑”了。不错，有些“专制”国家多少是有“洗脑”现象，本人也一直承认“专制”国家有“洗脑”现象。但“民主”国家就没有“洗脑”么？最近有闲思考了一番，得出肯定的结论是：“非也”！被洗脑的仅仅是那些老头老太太么？我们所有人天天都在被“市场”洗脑，不是么？而且反倒是年轻人更容易被“市场”洗脑。记得十年前本人去美国出差，有当地接待的华人朋友提出要带我们到好莱坞观光，说那里有一个景点，围栏围住一个影星的脚掌印，可以去看看。庆幸本人的脑子被洗得还不彻底，这位“著名”影星的名字我都叫不出来。否则又要为一个脚印花银子了。现在想来也很好笑，一个脚印难道也值得花费时间和路费去看？它和看狗脚印有什么区别么？本人实在想象不出来。去看脚印的人难道不是被“洗脑”了么？昨天网上看到一个视频，北大教授孔庆东评论中国人到海外疯子般的抢购奢侈品：“这些人怎么这么傻呀？买了一大堆放在家里，除了显示有钱一点用处都没有，明明就是被洗脑了”。
有些人也许不认同这个观点，认为奢侈品不光是为了显示，而是一种“品牌”的享受。除了显示享受什么?据说是“精深的文化”！但很不幸，没有理工科训练的人往往都爱犯一个错误，那就是往往把“个别”当作“一般”。究竟有多少人体会到“精深的文化”了？我看占不到10%，也就是说，看一个问题要看总体，不能看局部。不能以为你吃饱了，就认为大家都没有挨饿。其实所谓“品牌”的价值，不过是一种虚荣而已，有些人恰恰想不到的是，“品牌”就是“洗脑”的结果。它不宣传怎么能成为“品牌”？宣传难道不是“洗脑”么？最近主流媒体大肆宣传“经济转型”，到底什么是经济转型呢？好像也没说出个所以然来，倒是主持人和的嘉宾都把拥有自主品牌当作重点来大加宣扬，似乎“品牌战略”才是经济转型的主要内容。为什么“品牌战略”这么受人待见呢？据说是因为有“品牌”的东西才能卖大价钱，否则只能给别人打工。媒体上动不动总爱举iPhone的例子，100美元的利润我们只拿1美元的加工利润。听到这个本人总有种说不出的感觉。有些人考虑问题总没有深度，你挣大钱意味什么？它意味着别人就只能“挣小钱”。所谓的“品牌战略”一定不会是“双赢”，你有品牌挣了大钱，那只有别人挣小钱喽！大家如果都有品牌，品牌就不存在了。你出一个“海燕”牌的，我出一个“蓝鸟”牌的，就要打架，直到一个把另一个打败了才能成为“品牌”，于是一个挣大钱一个挣小钱。如果谁也打不败谁，那俩个品牌都完蛋，因为“品牌战略”不成功，也就不存在名牌产品了。说句不好听的话，“品牌战略”是一个你死我活的斗争，也就是说意味着有的企业会倒闭。倒闭就倒闭吧，但问题是我们消费者有什么好处？好像没有。品牌价格是很高的，那自然就得多掏银两。有人要倒闭，消费者又要多掏银两，那品牌战略除了有人多挣钱还有什么意义呢？有人说“品牌”的“附加值”高了，所以价格也应该高。但本人并不认同。我举耐克鞋为例，这些鞋都是中国的代工厂生产的，就物理质量来说它并不比中国企业高，那么是什么附加值呢？想了半天只有“形象符号”了，一个“符号”真值这么多钱么？昨天看央视经济半小时，暗中采访北京中关村街头卖假文凭的人，要哪个名校的学位证书都能造假。节目还请出方舟子顺带把国外野鸡大学也揭露了一番。这使我突然想起“骗子”这个词来。
野鸡大学与品牌战略有何关系呢？它们之间有着“异曲同工”之妙，都是为了一个“符号”而已，只不过野鸡大学的收费没有“品牌”那么狠罢了。这样的说法可能会得罪很多立志要创品牌的“企业家”，其实“话糙理儿不糙”，道理是一样的。品牌当然也有好的，但根据本人的观察，好的不多。什么是好品牌？本人以为那要看价钱与质量的比例各占多少，如果“虚名”占的比例高，就是坏品牌，如果质量占的比例高，就是好品牌。坏品牌最典型的例子是服装，一些名牌产品其实都是在穷国生产，帖上自己的标签而已，质量其实并不比生产国自己的品牌高，但价钱高得离谱，比如耐克就是一个；好品牌的典型是一些科技产品，它们的口碑是用户给的，谁的好用用户自然清楚，比如深圳的华为公司，没有什么符号，英文名字就是华为的拼音“Huawei”，信誉靠的就是质量！而相对来说，联想就有点卖弄“符号”，起了个外国名字“Lenovo”。让大众认品牌，就要“洗脑”，一般是请明星做广告，抬高身份。与野鸡大学相比，它们的本质特点都是“物所不值”。上野鸡大学的人只是为文凭这个“名”，学不到什么真东西；买品牌的人同样是为了“身价”，以显示自己与大众不同，尽管他们表面上可以彬彬有礼，但隐含的意思是说“我比你们高一等”！本人是学工科的，不喜欢玩虚的东西，要说就要说出个所以然来。下面我们就从经济学的角度分析一下“品牌战略”。
所谓“品牌”有两种含义，其一是公众的口碑形成的，比如通过多年的使用，公认某个产品的质量好。第二种含义是指“形象”，它与产品的质量往往没有什么关系，或曰关系不大。第一种含义没有什么问题，因为品牌与质量关系密切，质量高价格当然也应该高；而目前企业家心目中的“品牌”往往是第二种，这就有问题了。有什么问题呢？有“卖假货”的嫌疑。质量不高却要卖高价，当然有嫌疑。质量不高的东西怎样才能卖高价呢？只有通过“洗脑”。君不见现在电视中天天都有明星高呼“你值得拥有”么？“品牌”的价值是“忽悠”出来的，而“质量”是做出来的，如果“品牌”的价格大大超过了“质量”，诸位以为如何呢？那是不是“骗”呢？我不知道你们信不信，反正我信了！
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