——论奢侈品
2012-3-7
中国已经成为国际奢侈品销售的第一大国，这也许是改革开放带来的第一个成果吧！
今年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截止到2011年12月底，中国奢侈品市场销售总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），占据全球份额的28%，中国已经成为全球只有率最大的奢侈品销售国家。另有数据表明：今年春节期间中国人在境外奢侈品消费达72亿美元，是国内市场奢侈品消费的4倍多。这是值得骄傲，还是值得警觉呢？
从接受的东西看，不过是一些名牌风衣、手袋、箱包、腕表、珠宝、红酒、化妆品，如香水、口红、眼影之类。人们介绍说，奢侈品不是大众消费品，它之所以是奢侈品，主要是价格高昂。也就是说，中国尚未富强，但已经是夸富比奢的境地。也可能说，正是由于未全面富裕，才引得美女富婆们有夸富的冲动吧？
这让人想起一个故事：一个刚刚到商场试水的兄弟，从北京采购了一些服装，加上租柜台、交通等成本，再加预期利润，到商贸中心贴签外卖，剩几件就是卖不动了。后来，在标签金额上加了一个○，很快就卖出去了。这种险中求的销售，后来被学者命名为“饥饿式营销”：你越长价，他越买。
销售奢侈品，是一种心理评估，什么能代表一个人的身份，什么重要，就贵卖。它不是最好的，必须是有名的。于是，犹太人就瞄准20%有钱人，高价销售所谓的身份标识，很快便成为有钱人。
1650年前后，茶进入英国。1650年牛津城里出现了第一家咖啡馆，是一位名叫雅各的犹太人创办的。咖啡馆出售咖啡、巧克力、土耳其饮料(可可)和中国茶。不出十年，这类咖啡馆在伦敦就开出10多家，咖啡2便士，巧克力与茶，半便士，还有一便士一袋的香烟，报纸免费阅读。到1700年，这类咖啡馆在伦敦已有近500家，而几乎每家都卖茶。
茶最初进入英国，是作为一种包治百病的药品。1658年，嘉乐维(S.Garaway)先生开始在自己经营的咖啡馆里出售茶，他在茶叶广告中列举了茶叶的14种药用价值：治头痛、结石、尿砂、水肿、脱水、坏血病、嗜睡或睡眠多梦、记忆力减退、腹泄或便秘、中风；一般情况下，茶还可以舒肾清尿、消除积食、增进食欲、补充营养，至于茶的饮用方式，加开水、牛奶、糖，还可以加蜂蜜！
茶是一种神奇的、包治百病的，具有浓厚的异国情调的昂贵的饮料。对于绝大多数英国人来说，此时茶更像是某种传说中的仙草。1664年，东印度公司的普罗德船长(Captain Prowde)从万丹回来，送给国王查理二世的不是什么珍禽异兽，而是一小包“贵重的茶叶”和一点肉桂油。国王的妻子、葡萄牙公主卡瑟琳(Catherine)王后带给英国的嫁妆，不仅有一块殖民地——孟买，还有她高贵的喝茶的习惯。王后在不列颠庆祝她第一个作为王后的生日时，诗人艾德蒙·沃勒尔(Edmund Waller)献给她一首应景的诗，既歌颂了王后，又歌颂了茶：
爱神的美德，日神的荣耀
比不上她与她带来的仙草
人中王后草中茶
均来自那个勇敢的国家
他们发现太阳升起的美丽地方
那里物产丰富，四方敬仰
那里的香茶可以激发艺术想象
可以使你神清气爽
可以使心灵的殿堂宁静安详
……
沃勒尔是位赶潮的诗人，圣保罗大教堂落成，他写诗赞颂；克伦威尔接受护国公的尊号，他献诗捧场；查理二世回国，他又去赞美新国王。如今，他摹仿斯宾塞(Spencer)《仙后》的风格去赞美王后和她带来的仙草——茶。(见于“茶与鸦片”)这就是“广告”。
正是这种异国情调、稀缺性，引得那些比阔的人，有言谈之资。同样是一件风衣，唐山价格低，就不如北京价格高的好卖。这就是奢侈品，对于有钱人，他不缺钱、不缺时间、不怕路远，更不怕人们说他奢侈。所以，越贵越说明自己水准高。那些势利人更是乐于吹捧一番，将奢侈品吹得真好，实际就像是“皇帝的新装”吸引一些“暴发户”。
也许有些人会说，这是开放带来的正常现象，深化改革，就会人人富裕，不再有表面化倾向了。但是，人们需要想想，为什么中国不只是10%的富人买奢侈品，更多的是女人、少年都追求“名牌”，都不怕花钱呢？
中国是不是奢侈品的领头羊呢？这样的一支肥羊，对于中国是不是好事呢？
中国10%的人，就是1个亿的购买人口，就商业价值来说，的确是够西方国家高兴的。但是，另外12个亿的人们现在人均年收入有多少？如果1/3的人追求时尚，将有限的收入变为购买奢侈品，那“西方化”不是市场的必然、开放的正常吗？要想抵制奢侈品，那也只能是“事倍功半”了。
这种“趋同”正是西方政治战略家所乐于看到的，也正是他们推动“开放市场”、“开放金融市场”所关心的。
一旦“赶潮的诗人”变成学者、专家，那更好。西方，特别是美国，各种民间基金会组织，大量吸引“学者”讲学、进修，这些看到“繁华世界”的所谓学者就会卖力歌唱“市场经济”的奇迹，引进市场化法律法规，构筑他们将中国推向“市场化”的游戏规则。
正是“一场游戏一场梦”，意识形态的私有化，将中国带进了“伏击圈”，中国花上几十年培养的“肥羊”只能是会叫、不会回击的肥肉了吧！
为什么没人考虑后果、没人制止？谁又能阻挡住这些“自由”的群体反应呢？
购买奢侈品，就是一个比阔、讲身份，难道它们真的这么重要？随着各地“书店”的倒闭，手机“穿越小说”的流行，日本、美国、法国、德国、意大利真的会尊重中国吗？
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