2月26日，江西庐山风景区免收门票的消息在全网刷屏。
还有多地景区可在3月免门票畅游。随着春节假期收官，旅游市场也迎来错峰游的“黄金窗口期”。
还有景区对部分人群免门票，多地景区针对属马、姓马、名字带马的免门票。
有业内人士指出，对景区而言，选在春节假期后免门票则有助于带动其他消费，激活淡季市场。(澎湃新闻网2月27日报道)
景区在淡季免收门票，其目的还是希望延续冬日旅游、春节旅游的热度。
目前很多地方的文旅开发，都被纳入地方国资文旅集团等集团化的框架内，包含多个景区以及与之相关的酒店、餐饮服务体系。而地方国资文旅集团，以及地方的文旅主管部门因而可以较好地从地方文旅口碑改善、增强对省域内外游客的吸引黏性、文旅经济整体创收的角度，以交叉补贴的方式，使得免收的部分门票的营收，可以通过刺激产生的关联消费而补齐收益，甚至创造更高收益。
这是一种文旅开发的整体化、长期化视野，相较于简单计算景区门票营收的效益，更可能创造出更高的、更长期的文旅收益，带动地方更多就业。
从游客群体尤其是潜在的观望者的角度来看，国内很多地方的景区门票定价不尽合理，一些游玩体验一般、游玩游览时间较短的景区，定价非常昂贵;更是有部分景区采取园中园多次收费，以及故意将景区入口、游客自驾车辆和出租车能抵达的地点设置在距离游玩游览区域较远之处，迫使游客接受高价摆渡车服务。所以，当下，在旅游淡季免收门票，确实相当程度上会改善上述这些景区的口碑。
当然，免收门票是不是真的意味着一些设置了园中园收费模式的景区，真的能做到全部免费，而不是仅仅免收所谓的“大门票”，请君入瓮后，各种园中园继续保留收费，反而激发游客的不满。这要考验相关城市以及文旅运营企业的智慧。
还有一个重要问题，也就是很多城市经济、文旅经济研究者已经指出的，景区无论是就此免收门票，还是淡季免收门票，这些做法究竟是高招还是昏招，主要取决于相关的旅游城市、景区的开发模式。有些旅游城市，以及景区的关联设施开发并不健全，或者说虽然进行了相关的商业化开发，但定位较高，偏离国内一般游客的消费能力。这种情况下，这些城市和景区的文旅开发收益，说到底就主要是门票收入，如果没有了门票，又不能从其他方面获得补充收益，那么就谈不上前述的交叉补贴，而是纯粹意义上的赔钱赚吆喝。
说到底，无论是何类消费层次的游客，旅游出行当然都会考虑、顾及门票支出，但更重要的考量显然指向旅游体验，以及从这种体验中所可能获得的意义。2025年下半年从江苏“苏超”席卷至国内多个省份的省际足球联赛、篮球联赛，带动了文旅热潮。这股浪潮中，观赛门票、来回高铁票或自驾交通成本、餐宿成本，都是球迷、游客真金白银的支出，这说明了为了体验和意义，游客是愿意花钱的。而在此之前的很多赛事、文旅展演，没有门票，因为没能成功创建出意义框架，所以无人问津。
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