刘仰：换个角度看《功夫熊猫》

    熊猫人赵半狄试图抵制《功夫熊猫2》，几次给我打电话，还约了见面，想听我的意见。不管从支持者的队伍还是从资金力量上，赵半狄与《功夫熊猫》及其制作方、发行方相比，都是势单力薄的。用郭跳跳的话说，赵半狄此举类似巴勒斯坦的小男孩向以色列坦克扔石头，缺乏实际意义，只有象征意义。赵半狄的抵制好比是鸡蛋砸石头。套用常见的一句话——站在鸡蛋一边。所以，我站在赵半狄一边，我们要站在好莱坞强大势力的对立面。
    《功夫熊猫2》特地选择“六一节”前后在中国上映，目的很明显，就是要从中国的孩子及家长那里赚取票房。国内发行方也为此大开绿灯，据说票房不错，有可能再创中国票房纪录。所以，我想从票房、电影市场的角度说说《功夫熊猫》之类好莱坞电影在中国电影市场的作为。
    西历2010年，中国电影票房突破100亿，似乎是个不错的成绩。但是，回首一下短暂的历史，我们对这个100亿人民币的国内票房又有另一番感慨。中国的电影曾经有过辉煌的时代，当我们为西历2010年电影总票房突破100亿而鼓舞的时候，我想起了30年前。记忆中曾经看到一个数字，上个世纪80年前后，国内电影票房达到40亿，不知是否记忆有误。但是有一个数字可以佐证。广电总局电影局副局长张宏森去年曾经说，西历1979年，中国的电影观众达到297亿人次！当时人均每年看28部电影。这是什么概念，按票价每张平均0.2元计算，全年总票房接近60亿！扣除一些免费观看的场次，西历1979年，全面国内电影总票房达40亿，我觉得大致是可信的。
    此后，伴随着改革开放的进程，伴随着物价的节节高升，伴随着总体经济的不断繁荣，中国电影却大踏步的倒退了。到了西历1993年，全年电影观众人次只有3亿，国内总票房也跌倒10亿以下，并多年维持这一状况。中国国内电影市场在西历1979年前后的高度兴旺和此后的不断萎缩，原因有很多，此处不详细分析。这里特别要提到中国电影市场的一个转折点，那就是西历1994年，中国决定引进好莱坞电影。这一决定从本质上看，一是，用好莱坞电影来挽救中国电影市场；二是，向美国好莱坞电影开放了中国电影市场。在国产电影萎缩与好莱坞电影进入的状态下，最多的时候，好莱坞电影在中国的票房，超过中国国内电影票房的80%。虽然中国对于好莱坞电影的开放程度还是有限的，即每年“进口大片”的数量并不多，但是，到西历2008年，中国电影的总票房才达到40亿，相当于29年前西历1979年的水平。然而，西历2008年超过400部的国产电影，只占据总票房的60%。西历2010年，也就是去年，中国国内电影总票房超过100亿，超过500部的国产电影，面对数量不多的“进口大片”，也只占据60%的市场份额。
    这样一个数据说明什么？电影既是文化价值观的载体，也是市场竞争的一个领域。中国电影市场是当今世界最后一块肥沃的宝地。中国人口众多，潜在电影观众数量巨大。当3亿美国人每年的电影总票房达到100亿美元时，中国电影票房的市场潜力未来达到2000亿人民币，理论上是说得通的。在电影观众数量上，与中国有可比性的，一是印度，二是联合起来的欧盟。但是，印度和欧盟与中国相比，都有一个障碍，即：语言。他们的语言过多，影响了一部电影的传播，或者说增加了一部电影传播的成本。因此，只有中国，既有广阔的市场，又没有语言造成的传播障碍。中国这块最肥的电影市场蛋糕，毫无疑问使得很多人垂涎欲滴。当我们看清中国电影市场是全世界最肥沃的一块宝地，再来看中国电影票房这几十年的兴衰，也许就能看到更多的东西。
    中国电影衰落的原因不去说它，当初，我们面对衰落的解决方式就是引进。这一方式等于是拱手让出了中国的电影市场。幸亏中国有盗版，换一个角度说，如果没有盗版，国外引进的电影很可能打得中国电影抬不起头来，中国的电影市场很可能被好莱坞更加彻底地占领。到那时，在全世界最肥沃的电影市场上收获的，将都是好莱坞的制片商。但是，靠盗版对付引进电影的攻城略地，毕竟不是良策，中国的国产电影如果不能迅速发展，等到什么时候里应外合，让中国电影市场的大门从门缝到半开、全开的时候，好莱坞电影蜂拥而入，中国的电影市场将是别人的天下。
    我们甚至可以暂时抛开意识形态、文化价值观的传播、抗衡、优劣比较，如果把商场比作战场，中国的电影市场必将是一个硝烟弥漫的商业战场，而《功夫熊猫》瞄准的，又是中国的少年儿童，所以，即便不从文化价值观来讨论问题，我们也应该有所抵制。因为，从商业的角度说，早就有人提出针对儿童的长期营销方案：如果儿童较多地看到一个品牌，将来长大后，成为这个品牌消费者的可能性将大大增加。因此，《功夫熊猫》利用“六一儿童节”在中国大肆扫荡票房，我们不仅要看到它从中国捞钱的现实手段，还应该看到它为今后开拓市场的长远打算。
    面对赵半狄抵制《功夫熊猫》，势力强大的好莱坞在国内发行机构的配合下，并没有把他当回事。我仅仅从国家商业利益的角度，也要站在赵半狄一边。就算他是螳臂当车，这一举动也应该让人们有所反思。在这个问题上，我与赵半狄的不同在于，我对中国家长不带孩子去看《功夫熊猫2》的期望并不很大，实现这个期望的意义也不很大。我更希望赵半狄的抵制行为能唤起国内电影工作者、电影产业政策制定者的反思：如何让中国的国产电影迅速强大？有关人士已经声称，未来5年，中国电影票房将超过400亿，我们不得不考虑：这400亿中，中国电影能占有多大的份额？我们今天繁荣国内电影市场的努力，最终会不会是“为他人做嫁衣”？

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