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这是美国政治的最大变量,新的游戏开始了

牛弹琴 · 2022-11-09 · 来源:牛弹琴公众号
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  从某种程度上说,这是美国政治的最大变量,短期内或许影响不大,从长远看,将可能严重冲击美国的政坛格局。

  就在中期选举前一天,马斯克突然发声,呼吁“思想独立”的选民投票支持共和党。

  毫无疑问,这是明确的选边站队。尽管马斯克也说,“我过去一直都是投票给民主党,直到今年。我对将来再次投票给民主党持开放态度。”

  但现在的马斯克不是以前的马斯克了 。他至少拥有三重身份。

  第一重,他是世界首富。他是特斯拉等多家大企业的老板,这样的大企业家,往往都是两面下注,对政治敬而远之,甚至不公开直接表态。但马斯克就是选边站队,这非常非常罕见,但这就是马斯克。

  第二重,他是超级大V。他活跃在各个领域,点评俄乌冲突,讨论热点话题,当然,更不忘和其他大V吵架抬杠。要知道,他在推特粉丝有1.1亿,比当年特朗普都多得多,这样的表态,影响力可想而知。

  第三重,他是推特老板。这是最新的身份,马斯克刚刚花440亿美元买下了推特,刚开始还要做中立平台,但转眼就号召人们支持共和党,而且还是在中期选举前,你让民主党怎么想?

  更别忘了,美国的舆论格局、游戏规则,正在发生重大变化。

  当年特朗普上台,让人大吃一惊,为什么?

  因为不管是《纽约时报》《华盛顿邮报》还是CNN,当时这些所谓的美国主流媒体,基本都是站在特朗普的对立面,对他的各种言行,批得狗血喷头,都认为他这个异类,不可能胜利。

  但特朗普还是赢了,最大的秘密武器,就是推特。

  作为“推特之王”,特朗普虽然常拼错单词,会犯各种低级错误,但他在推特上真的是威风八面,骂人毫无含糊,给别人贴标签更是拿手好戏,在撕裂的舆论生态上,越是敢于粗话,越是骂人尖锐,越受粉丝追捧。

  《纽约时报》算什么?《华盛顿邮报》算什么?CNN又算什么?报纸才发行几十万份?电视有多少人看?

  但特朗普推特,粉丝几千万。他随口而出的几句话,比报纸的整版评论、CNN的专题节目,传播都更广。看似主流舆论仍掌握在这些媒体手中,但实际上,特朗普早就掌握了流量密码。

  所以,2016年他竞选总统成功,推特立下了汗马功劳。

  甚至当上了总统,重大会议可以不参加,但推特不能不发,多的时候,特朗普一天能发上百条推特,经常后半夜躺在床上也在发推。很多部长的人事任免,当事人都是先在他的推特上看到,然后才知道,自己被炒鱿鱼了。

  真正的“推特治国”。

  当然,最终因为“攻打国会山”事件,墙倒众人推,鼓破万人捶,特朗普的推特账号也被封杀。无可奈何的他,干脆自己出钱打造了一个社交平台,他深刻地认识到,在现在的传播格局下,没有报纸电视可以,但没有自己发声的社交工具,影响力几乎为零。

  但在众多平台中,推特毫无疑问是美国最具影响力的意见平台。

  两年后,世界首富马斯克成了推特大老板,公开号召人们支持共和党,下一步,大概率会解除对特朗普的封杀,那意味着什么?

  意味着特朗普的王者归来,意味着特朗普的支持者将在推特重新崛起,意味着整个推特生态将可能更倾向于共和党。

  笔杆子落到共和党手里,民主党怎么能不急?

  所以,前几天,拜登就破口大骂,指责马斯克所收购的推特,是一个“在全世界散布谎言的社交媒体平台”。

  你没有看错,这是美国总统在骂美国的社交平台,尽管拜登推特也没少发。

  考虑到离中期选举已经太近,马斯克这次推文的效果,应该比较有限;但两年后就是美国大选,推特作为舆论的超级放大器,这个最大政治变量的影响力不容低估。

  所以,拜登政府也放出话来,有必要在社交媒体平台采取措施,以“减少仇恨言论和错误信息”。

  最后,怎么看?

  三个小问题吧。

  第一个,马斯克到底想干什么?

  当了世界首富,当了舆论之王,下一步,难道还想当美国总统?明确地说一点,马斯克还真当不了。他出生在南非,除非美国修改宪法,否则他一个外来移民,美国总统肯定是不可能了。

  但掌控舆论的感觉,马斯克肯定很爽。想骂谁就骂谁,这也是他的一贯风格。霸道总裁入主推特的第一件事,就是要开掉一半的推特员工。他不按套路出牌,价值观似乎又和民主党不一路,估计,拜登现在都看得肝颤。

  第二个,传播什么最重要?

  我知道,有朋友肯定会说,内容最重要。当然,也会有一些人说,技术很重要,渠道很重要,共情很重要。

  我的看法,这些都重要,我一直是做内容的,没有好的内容,尤其是共情的内容,肯定形成不了传播。但在内容之上,还有平台。自有平台固然好,但大多没有流量;不在有流量的社交平台传播,再好的内容,也形成不了影响力。

  宣传宣传,既要有宣,更要有传,没有传播,那就根本不是有效的宣传。马斯克自然明白这一点,当了大V还不够,干脆花440亿美元买下推特,然后全面加以改造。你以为他是做慈善吗?

  第三个,接下来会发生什么?

  围绕着推特这个政治变量,将展开一场激烈的厮杀。特朗普将会归来,以万夫不当之勇加入战团,保守阵营志气大涨;拜登岂敢小觑,肯定会各种手段对付,甚至以价值观为武器,号召各路诸侯,对特朗普阵营乃至推特进行绞杀。

  最新的例子,这边马斯克在大刀阔斧裁员,要降低推特的损失;那边广告商纷纷出走,推特收入断崖式下降。看到情况不妙的马斯克则公开威胁:你们这些企业敢停止投放广告,推特就发你们的负面舆情……

  当然,人们后来发现,一贯嘴硬的马斯克,最后又悄悄删掉了这条威胁推文。嗯,一场新的好戏开始了。

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