第六章 思维：类型和手段
1.逻辑思维
当我们说起人们借以交流信息并组织自己思维的语言、数字和其他符号时，仿佛谈的是构成“智慧手段”的原子。然而人在其生物和文化进化过程中，还创制出了这种“手段”的复杂结构机制。其中之一就是理性的、逻辑的思维。
2.联想思维隐喻
制造隐喻是思想家们的主要任务。隐喻，包括联想思维，可大大节省在思考问题方面做出的努力。正是在这里，隐藏着意识操纵者布下的陷阱。
在实践中这些方法在向接受者灌输制作者的论据时，与美学说服方法同时起着非常重要的作用，用这种方法与其说是在说服接受者，不如说是在引诱，以便使他最终把诱惑误认为确实可信。
西方在其社会学说中掌握的隐喻思维传统似乎比俄罗斯更多。而我们的自由派知识分子对西方从来都是靠拾人牙慧为生。这表现在所有的关键时刻。
民主派1985年在苏联掌权后，把一大把隐喻塞入意识，并对暂时的合理思维能力直截了当地进行压制——他们把所有的人都迷住了。什么“我们欧洲共同的家”、“改革的建筑师”、“怀孕不能只怀一点点”、“两级跳是跳不过深谷的”、“文明的康庄大道”、“半道儿不能换马”等等。尽管这些都是陈腐货色，但轰炸如此密集，致使社会的主要部分终于就范。
3.思维范式
隐喻是思维的现成模具，但却是一些在美学上颇具吸引力的模具。这是一些表现出来的艺术范式。操纵者所运用的主要“材料”之一，就是社会范式。辞典中说：“社会范式是意识中稳定观念的总和，它的形成既以个人生活经验为基础，也借助于多种多样的信息来源。实际生活中的物体、关系、事件、人物都是透过范式这个三棱镜的折射来加以接受的。范式是个人意识和大众意识不可分割的组成部分。由于有了它，意识中对某些信息和思维过程的认识才有可能得到必要的简缩……”通常范式包含人对某一客体和现象的情感态度，所以在制定范式的时候不仅涉及信息和思维，而且还有复杂的社会心理过程。
操纵者的论点不一定应该符合范式。为了掩盖操纵，就会去说一些与范式矛盾得无以复加的东西——重要的是把思维推向预设的轨道。
为了成功操纵社会舆论，必须要有针对居民不同集团和阶层的可靠的“范式王牌”——要了解这个社会的全部文化背景。美国的专家们在这一方面做过巨大规模的调查研究。他们对国外许多国家有权势的集团的思想状况进行研究，目的是要影响他们的思想朝美国希望的方向发展。这种全球范围的意识操纵，在美国国内被羞羞答答地称为“公众外交”。
在“抓住观众”上利用范式尤为重要。“抓住”是意识操纵的主要行动之一。在这个阶段操纵者使听众逐渐适应范式，但不能跟他们出现意见相左的局面。操纵者的任务就是争取信任。
如果能够建立起一个大型的强有力的范式，并且让它深深扎根，那么以后就可以为各种不同的目的而长期利用它。比如，在40年代末和50年代，美国曾花大力气制造了苏联是威胁全体美国人利益的“邪恶帝国”的范式概念，这一范式后来又成了从意识形态上找到理由开展反苏冷战的基础。
反苏和反共(实际上是反俄)的范式是如此强大有力，以至在苏联垮台多年以及反共分子在俄国掌权后它仍在起作用。
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