我很多年没认真看地方电视台了。
9月13日晚，偶然打开某湾区卫视，看到一位穿白大褂的医生接受采访。台标在左上角，话筒上写着“某TV”，字幕讲的是孩子用眼的问题。
后来找到某TV发布的相关报道：一名14岁少年出现“视神经病变”，就诊时双眼视力只有0.1。据报道，在广州中医药大学第一附属医院白云医院接受中药内服配合针灸治疗，数月后左眼视力恢复到0.8，右眼恢复到0.6。页面标着“媒体原创”。[1]
孩子视力改善，当然是好事。但看着这套熟悉的采访画面，我心里冒出的第一个问题是：
这到底是新闻，还是广告？
图：作者于2026年9月13日拍摄的某湾区卫视画面;相关公开报道见[1]。
先说清楚：我没有这条内容的合作合同或费用记录，不能断言电视台收了钱，也不能凭一个片段认定医院造假。可分不清内容的性质，本身就值得追问。
孩子好了，和证明治疗有效，中间差了什么？
0.1，后来变成0.8、0.6。观众很容易顺着这个顺序得出结论：用了中药和针灸，所以好了。[1]
问题就出在这个“所以”。
孩子具体得的什么病?还接受过其他治疗吗?前后视力是否在可比条件下测量?疾病本身的变化、其他治疗和测量波动，排除了没有?
公开帖文没有交代。[1]我也不能反过来断言孩子一定是自己恢复的。信息不会因为换一个立场就自动补齐。
“治疗以后好了”，描述的是先后；“被这种治疗治好了”，判断的是因果。
针灸治眼病并非完全没有研究。2019年一篇视神经萎缩的系统综述纳入9项随机试验，一些合并指标有利于针灸，但作者指出研究存在严重方法学缺陷，不能据此确认针灸优于单纯药物治疗。[2]
而且，“视神经萎缩”的研究，不能直接证明这个诊断只写着“视神经病变”的孩子，是被什么治好的。[1][2]
我也想问药理、针灸机制、双盲试验。但连具体方剂和病因都没有，讨论从哪里开始?“双盲”也不该变成口号：有无合理对照，谁来评估，能否排除其他解释，才是要紧的。机制解释不能替代疗效验证。
短新闻装不下论文，也不该公开孩子的私人病历。但至少应交代：这是一次个案改善，还是已经验证、可以推广的治疗结论。
那些“用了以后特别有效”，到底证明了什么？
还有一种熟悉的表达：患者讲以前多难受，再讲用了产品以后好转多少;旁边有主持人，有专家，有一套专业解释。
不必假定患者撒谎。哪怕句句真心，也回答不了：没用产品的人怎样了?没好转的人有没有上镜?同时用了别的药没有?
广州市市场监管局2024年的一宗通报，记载一家药房在某广播电视台经济科教频道，为“龟蛇酒”发布120期《健康加油站》和2期《一起找健康》广告，多次利用患者、专家证明药品疗效，并作功效断言或保证。[3]
120期。不是偶尔说漏了一句话。
药房被责令停止发布违法广告、罚款6.1万元。注意，被罚的是药房;通报没公开电视台名称，也不能用这个旧案证明眼前的报道违法。[3]
节目可以叫“健康”，内容可以像访谈，最后仍然可能是违法药品广告。辨别这些的成本，不能全甩给观众。
燕窝、保健品，不能只听它怎么自称
我记得电视上还有卖燕窝的。2023年界面新闻采访广东观众时，就记录了收看翡翠台期间看到燕窝、冬虫草等本地插播广告的经历。不过，那是历史记录，不能当成今天的在播清单，也不能都算作香港原版广告。[4]
更近的公开资料是：2026年3月，健民集团公布与广东广播电视台的合作，涉及便通胶囊推广，以及珠江、影视等频道资源。这能证明近期存在医药营销合作，不能证明合作违法，更不能证明产品有问题。[5]
真正被查处的例子也有。拉萨市市场监管局2025年11月通报，西藏广播电视台发布的部分医疗器械、保健用品、叶黄素预包装食品广告，涉及专家患者推荐、疾病治疗宣传或虚假误导等不同违法情形，电视台被罚93960元。[6]
这里有个容易忽略的区别：叫“养生产品”，不等于取得了保健食品身份；是保健食品，也不等于药品。
普通食品、保健食品都不能在广告里宣称预防或治疗疾病。药品、医疗器械、保健食品广告，还不能用患者、专家等作代言推荐。老人说“我吃了特别有效”，在这些广告里不能因为是真人真话，就获得例外。[7][8]
也要交代进展：广电总局2026年4月9日通报称，截至3月底，全国电视频道已全面清除虚假宣传医药广告。[9]这不等于禁止合法广告，也不能用旧处罚替今天每个频道下结论。现在仍在播什么，需要新的播出记录。
出了问题，电视台能说“我只负责播”吗？
电视台不必替每件商品重新做临床试验，但也不能拿到营业执照，就对后面的宣传照单全收。《广告法》第三十四条要求查验有关证明文件、核对广告内容;药品、医疗器械、保健食品等广告，发布前还须依法经过广告审查。[7]
能合法生产，不等于广告里的每一句话都能合法播出。
电视台挨罚，并非只是假设。2025年公布的河北广播电视台处罚决定，涉及旗下经济、农民、公共、少儿等频道：借养生栏目发布药品广告、保健用品宣称治疗疾病、医疗器械利用专家患者推荐。罚没共计97312元。[10]
罚款交给国库，消费者的损失怎么办?
《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或服务，虚假广告造成消费者损害，广告发布者应与广告主承担连带责任。这一款没有以发布者“明知或者应知虚假”为前提;其他一般商品或服务的相关规定则有这项条件。[7]
食品也有专门规定：《食品安全法》第一百四十条明确，发布虚假食品广告，损害消费者合法权益的，发布者应与食品生产经营者承担连带责任。[8]
但不能反过来写成“产品有问题，电视台一律赔”。产品质量缺陷、广告违法、虚假宣传造成损害，是不同问题;索赔仍须核实谁实际发布、哪里虚假、造成什么损害及其关联。
不能让电视台无限兜底，也不能让一句“厂家提供”抹掉它自己的责任。
我为什么反而想看见“间接宣传”的提示
香港电视节目里有一句话：“以下節目含有間接宣傳。”
香港通讯事务管理局2025年公布的个案，记载翡翠台《中年好聲音321經典大戰》开播前作了声音和画面提示，片尾列明赞助商;但因部分产品展示不自然、突兀，仍有投诉被裁定成立。[11]
这里核实到的是综艺，不是新闻。提示不是免责牌。但我愿意先看见这一步：至少让我知道，镜头里可能不只有编辑判断，还有商业因素。
电视台有经营压力，观众也有知情权
说实话，我不要求电视台不赚钱。正常卖广告没什么可羞耻。我不能接受的，是带着看新闻的信任，去接受一份没有说明身份的推销。
内地《广告法》第十四条同样要求广告可识别，禁止大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。[7]2025年《医疗广告认定指南》也区分了正常科普与借病例等推介医疗服务，要求综合内容、渠道、方式等判断。[12]
所以，出现医院和医生，不自动等于广告;标上“媒体原创”，也不能替代审查。
回到某湾区卫视这条报道：有没有宣传合作、付费或其他利益安排?有，说明在哪里?没有，记者怎样核实疗效，有没有把一次个案改善讲成一种治疗已经得到证明?
我需要电视台把已经知道的、还不知道的，以及商业关系，讲清楚。
我打开的是电视，不该还得先学会识别：什么时候是记者在说话，什么时候是商家在借记者的话筒说话。
你或家里老人有没有因为“电视台都报道了”，买燕窝、保健品、药，或者去某家医院?后来怎么样了?欢迎讲讲;涉及具体商家，请尽量提供时间、产品名和可核实依据，别公开病历与个人信息。
参考资料与出处
[1] 某TV|14岁少年突发视神经病变 经治疗后视力显著恢复|页面标注8月27日(未显示年份);核查于2026年9月14日
https://weibo.com/2/detail/5336607583638581
[2] Zhi等/Evidence-Based Complementary and Alternative Medicine|Manual Acupuncture for Optic Atrophy: A Systematic Review and Meta-Analysis|2019年
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/30713567/
[3] 广州市市场监督管理局|广州发布2024年第一批违法广告典型案例(第八案)|2024年7月11日
https://scjgj.gz.gov.cn/zzzq/tzgg/content/post_9752951.html
[4] 界面新闻/张熹珑|翡翠台不再插播“卖药”，香港TVB收回大湾区广告经营权|2023年报道;本文只引当时广东观众对广告品类的回忆
https://m.jiemian.com/article/9343972.html
[5] 健民集团|粤通天下，珠联璧合——广东广播电视台与健民集团战略合作签约仪式暨便通胶囊广东市场品牌发布会圆满举行|2026年3月11日;企业披露，仅用于确认合作信息
https://www.whjm.com/qydt/4180.html
[6] 拉萨市市场监督管理局|西藏广播电视台发布违法广告案|2025年11月18日;罚款合计93960元
https://scjg.lasa.gov.cn/scjgj/c100886/202511/d4275ee09acd41179ce73b2c6752e6d5.shtml
[7] 《中华人民共和国广告法》|2021年修正现行文本;本文涉及第14、16—19、34、46、56条等;国家市场监督管理总局法规库
https://sjfg.samr.gov.cn/law/file//origin/3235243/1663323571058.pdf
[8] 《中华人民共和国食品安全法》|2025年修正现行文本;本文涉及第73、78、79、140条;国家市场监督管理总局法规库
https://sjfg.samr.gov.cn/law/file//pdf/3238901/1763351546670.pdf
[9] 国家广播电视总局|全国电视频道全面清除虚假宣传医药广告|2026年4月9日;本文对清理进展作明确引述，并未自行验证每个频道的在播情况
https://www.nrta.gov.cn/art/2026/4/9/art_114_73036.html
[10] 石家庄市新华区市场监督管理局|河北广播电视台发布违法广告案，石新市监处罚〔2025〕519号|决定落款2025年6月19日;2025年7月24日公开;罚没共计97312元
https://www.xhqsjz.gov.cn/columns/65ba42a9-4403-4e9b-9137-03745b478944/202507/24/85c83b5c-804a-437c-93e4-7af5edef5d8c.html
[11] 香港通讯事务管理局|2025年12月12日公布的投诉个案附件(Case 2，第6—10页)
https://www.coms-auth.hk/filemanager/en/content_713/appx_20251212.pdf
[12] 市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局|关于发布《医疗广告认定指南》的公告|2025年7月17日;所引页面2025年8月15日发布
https://www.samr.gov.cn/zt/ndzt/2025n/ggf/zyfb/art/2025/art_8daf3ed052d749fcbee6eb3909b29e10.html
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