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势不可挡?中国奢侈品市场今年逆势上涨 48%

风雷 · 2020-12-20 · 来源:疫观全球
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今年,受全球疫-情的冲击,中国最早走出新-冠阴霾、复工复产,出口强劲,以致于近日长三角地区多地不得不拉闸限电。

中国成为世界主要经济体中唯一实现正增长的经济体,大概不会是什么意外。

与之相伴的是奢侈品市场的强劲增长。

据贝恩公司发布的《2020年奢侈品市场:势不可挡》,今年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,达到3460亿元。

此外,报告预计,中国有望在2025年成为全球最大的消费市场。

伴随国际航班的大幅缩减,大部分对奢侈品需求都被截留在了国内,代购出不去了,游客也出不去了,而中国本身又是新兴经济体,新生的富人们需求强劲,自然这些原本在国外的消费只能留在国内。

但又不仅仅如此。

和奢侈品类似,在汽车销售额缩水的同时,豪华汽车销量同样是逆势上扬:

根据中国汽车工业协会12月发布的数据,今年前11月国内乘用车共销售1779.3万辆,同比下降7.6%。但豪华品牌整体跑赢大盘,4月份以来呈现强劲走势,多个品牌在今年年中就已经录得同比正增长。尤其在11月,国内生产的豪华车销量单月完成30.1万辆,同比增长达31.8%。

相比之下,今年的疫-情对普通劳动者的影响,一块钱掰成两瓣花,应该很多人都深有体会。

前几天笔者看到一个网友的吐槽:

年初在黄龙溪(成都郊县景区)盘下的民宿刚开张没多久,结果疫-情来了,一直躲到4月;重新开张没多久,5月开始修路;好不容易7月再次开张,本以为能赶上夏季的旺季,结果8月初就发洪水,淹得一塌糊涂;10月下旬终于再次开张了,到十二月上旬成都又发现疫-情,不光景区没啥人,自己也被隔离在了郫都区的小区里。

一年下来,头尾都有疫情、年中还有洪灾、再加上修路,断断续续开张统共不到三个月,但房租却是不可能断的。

……

这还算是有点资本,能做点小生意的;上班一族,更是小心翼翼。

最能体现这份小心翼翼的是吃不起的猪肉。

此外还有蛋壳爆雷、租金贷、社区团购。

……

其实,在疫情期间,贫富差距进一步拉大,这是全球的共同趋势。

瑞银和普华永道前不久联合发布了2020年度报告《穿越风暴》,报告称:

在风暴(疫情)肆虐最盛的时期,也即2020年4月至7月,全世界亿万富翁的财产压根就没有受到冲击,反而借着“洪灾”水涨船高。

其中,全球亿万富翁的财富总量激增近30%,首次突破10万亿美元大关,远超2017年8.9万亿美元的峰值。

早在五月的时候,就有加拿大媒体报道美国亿万富翁财富激增:

《穿越风暴》显示:

中国大陆的亿万富豪增至415人,创下历史新高,总财富激增41%。

此外,2020年4月,西南财经大学和蚂蚁金服合作研究的《疫情下中国家庭财富变动趋势》显示:

中国家庭税前年收入在五万及以下的家庭中,有53.5% 的家庭财富在疫情之下减少了。但对于年收入在50万以上的家庭来说,他们的收入,正在增加。

总体来说,是这样的:”只有34.4%的家庭财富没有变化,其中,18.9%的家庭财富减少很多,4%的家庭财富增长很多。“

此外,从今年的胡润财富榜也大体能看出这一趋势:

10月20日,胡润研究院发布2020胡润百富榜,榜单显示,今年2398位企业家财富超过20亿,增加579人至历史新高。上榜企业家总财富达到27.5万亿,比去年的17.9万亿,同比增长54%。743位企业家新上榜,创历史新高。

奢侈品和豪车市场的逆市上扬体现的正是中高端消费水平增长,中低端消费市场萎靡这一趋势。

这背后的秘密正在于财富向少数人的快速集中,至于是通过放水还是别的,反倒没那么重要。

这才是现实。

怎么解决?大家都懂。

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